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英媒:中国奢侈品主要消费人群并非富人

  • 发布时间:2015-03-17 13:42:05  来源:环球网  作者:米拉尔 法米 崔云译  责任编辑:王斌

  

消费者在上海国际金融商场的古琦豪华精品店挑选产品

  英国路透社3月15日文章,原题:中国奢侈品的主要消费群体:并不富裕且追赶时髦的年轻人 中国的国际性奢侈品牌消费正日渐扩张,和传统的以极端富有人群为主要消费群体相比,中国的奢侈品市场目标人群是可以被称作“亨利”的“高收入,但还不算富裕的人群”(“亨利”一次为“高收入,但不富裕”英文首字母的组合音译)。这在一方面和中国政府打击官僚习气的奢侈品享用之风,引领节俭低调的消费习惯有关。

  这些“亨利们”相信物依稀为贵,为展现个性感到自豪,对那些女秘书风格的花枝招展风格的手袋嗤之以鼻。推动“亨利们”建立消费习惯的是社交媒体和多品牌零售网站,例如总部在北京的尚品网、意大利的Yoox高端在线商店、价格折中的精品店还有一些如连卡佛和巴黎老佛爷等高端百货商店。

  年龄在25至35岁的年轻人是Yoox的最大消费群体,该公司的国际市场总监向路透社表示,他们也愿意将一个高端大品牌和一些较小众的品牌结合起来进行销售。而根据精日传媒上周发布的在线奢侈品杂志,这些小众品牌如赛琳时装和菲利林3.1是其中最为抢手的。

  根据精日传媒的报道,那些价格尚能被其接受的品牌,如托里 伯奇、浪琴和迈克 科尔都在中国十分走俏,然而更贵的如卡地亚和路易 威登和古琦则在中国市场遇冷。

  “中国的奢侈品消费者大都收到较多的教育,也并非因循守旧的人,这意味着他们不太可能像多年以前一样,追逐那些大众熟知的奢侈品牌,打扮的和其他人一样,没有自我特色。”新加坡拉萨尔学院的艺术品和纺织品设计师莱昂内尔说到,“网络给他们很多选择,以前很难买到的一些奢侈品现在都可以买的到”。

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