短短的几年时间，双11已经成为电商一年一度最重要、最隆重的“节日”，而“剁手党”们也在这一天摩拳擦掌备战“双11”，双11从人造节日，迅速成为了消费文化中的一场盛宴，不得不让人感叹互联网强大的号召力和凝聚力。今天，让我们一起聊聊——

　　双11 ，消费狂欢那些事

　　2009年以前，双11仅仅是个普通的日子。因为数字上由四个1组成，让人容易联想到“光棍”，网络上段子再酝酿发酵，于是迅速传播开来，尤其在年轻人中深入人心。既然是“光棍”，就渴望谋划着“脱单”，所以“光棍节”这一天也是介绍相亲的好日子，见面方式也比较奇特，一人手中拿着一只筷子作为见面的“暗号”。

　　2009年的淘宝商城，也就是现在的天猫尝试做一个网上促销的活动。因为11月正好在传统零售业十一黄金周和圣诞、元旦打折季的之间，也是天气变化人们添置冬装的时候，所以当时的广告文案也大多数把“单身”和买件冬衣温暖自己联系起来，没想到一下就火了，可以说是一个非常成功的营销创举。从2009年销售额单日0.5亿元销售额，到2010年的9.36亿元，到2011年33.6亿元，双11实现了直线上升，到2012年实现了191亿元的规模。2014年，阿里系11月11日单日实现销售额591亿元。

　　爱恨交织的双11，是优惠还是败家

　　消费者的消费习惯都是被商家培养起来的，这一点在网络购物中尤其明显。平时如满额包邮、满额减、满额赠券等等，都是在诱导消费者消费，不知不觉钱包就空了，“剁手党”这个词也是网络购物的衍生文化。双11现在是每年电商最重要的购物节，围绕着双11的各种促销方式从11月初就开始狂轰滥炸。免费领红包、优惠券或者直接满额减，也有预付款到时双倍抵价格，此外还制定了各种秒杀、抢购攻略，总之眼花缭乱令人目盲，但是它们给人的只有一个感觉：此处有大便宜，赶紧买买买。

　　经历了几届双十一的消费者，也不是随便能糊弄的，比如频繁而复杂的价格战带来的不信任感，部分商品先提价后打折，最后到手也并没有多便宜，或者全场商品打折，但一些销量好的商品显示缺货，参加活动的有些是商家为了去库存化而销售的过时过季商品。双11期间的快递变“慢递”，对有急需商品需求的消费者来说，反而不便利了。最重要的是，确实很多人在价格优惠的错觉下屯了很多自己不需要的东西。

　　谁是双11的赢家

　　随便打开淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台的网页，几乎涉及到日常生活的方方面面，每一类商品都有自己的虚拟商品馆，服饰鞋包、护肤彩妆是最重要的战场，电子产品、白色小家电也紧随其后，而随着市场的进一步细化和分类，有些商品开始站上双11的舞台，比如这几年方兴未艾的生鲜农产品。

　　淘宝上的“汇吃”以休闲零食为主，“淘花源良心农产”以一些粗加工的农产品，如大米、水果、大闸蟹、蜂蜜、咸鸭蛋等，天猫上的“瞄生鲜”以高档进口肉类和水果为主。在传统零售业中，生鲜农产品一般促销力度不大，因为不方便储存，大量生鲜电商主要是赚吆喝的发展，而且吆喝的很有趣，有的开始讲农人与食材之间的故事，有的卖产品更卖服务，新农哥、乡土乡亲、本来生活、沱沱工社等品牌，都可以在双11一争高下。

　　电商平台肯定是赢家，而小商家在双11，主要是把握机遇，让自己的品牌有更多的机会出现在消费者的视界中。

　　消费文化的狂欢

　　去年，某门户网站调查，有7成网友参与了双11的抢购活动，其中4成觉得自己享受到了优惠，三成网友觉得并没有多实惠，而三成网友表示算不清楚自己是不是捡了便宜。这就是电商的精明之处啊，不能让你算清楚这折扣、返券和你实际花费的现金之间的账目。

　　网络购物节，当然是在网上开枝散叶，凶猛的段子怎么会放过这一年一度最盛大的吐槽点呢？既然电商有抢购攻略，我们也有“防败家老婆指南”，有技术含量的是黑掉老婆账户，有人情味的是其他手段转移对购物的注意力，简单粗暴的是断网、断电，总之你们淘宝消费，网友们消费淘宝。

　　其实大多数双11购物者并不会太过盲目消费，在这样一个购物节中感受抢购的氛围，同时在买到自己喜欢的商品时间快感加倍。在双11的这一天，来一场消费文化的狂欢。