尽管近年来韩国不断遭受出口疲软之苦，但化妆品行业却逆势保持着两位数的增长，成为引起政府高层关注的新动力。就连韩国总统朴槿惠也在7月份呼吁，推动化妆品和服装等消费品在中国的销售。

　　然而，韩国化妆品等消费品出口的逆势增长是短暂的“口红效应”，还是在未来成为持久的动力，这取决于韩国政府和企业的下一步行动。

　　中国需求强劲

　　同大多数国家一样，韩国正饱受内忧外患的拖累。在国际需求不振的情况下，韩国的旅游业和内需也遭到岁月号沉船事故和中东呼吸综合征疫情的打击。尽管如此，化妆品行业依然逆势而行，交出了出口保持两位数增长的成绩单。

　　在接受国际商报记者采访时，中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国认为，随着中国人均收入的提高，人们对多元文化的需求不断增加。而韩国与中国同属儒家文化圈，有着几千年的交往历史，文化上有着很多相近之处，因此中国人对韩国的文化更加容易接受。化妆品、服装、娱乐产品等韩国文化的重要产品也借势而起。

　　另一个推动韩国对华化妆品和服装等消费品出口的动因是中韩自贸协定(FTA)的签订。

　　李天国指出，在这一背景下，中韩之间的经济、贸易和文化交流更加频繁和紧密，两国之间的经济交融程度不断加深。尤其是中韩FTA为这种交流需求提供了更有利的制度化平台。

　　近年来，中韩贸易合作不断加强。韩国贸易协会北京代表处8月31日发布的一份报告显示，自2013年韩国首次超过日本跃居中国进口市场份额第一名后，份额逐年增加。2013年韩国在中国进口市场所占份额达9.2%，2014年为9.7%，2015年上半年增至10.7%。

　　数据显示，韩国在中国进口市场的份额增加，得益于最大出口项目半导体和部分消费品出口增长。截至今年7月底，韩国所谓的十三旗舰产品如汽车、化学品、钢材等海外销售额均出现不同程度下滑，韩国化妆品行业的海外销售额却逆势增长了73%，可谓一枝独秀。

　　值得关注的是，大多数韩国化妆品都流入了中国大陆和台湾等亚洲市场。未来随着消费者基础向男性和老年人的扩张，全球化妆品市场还将持续成长。中国化妆品市场规模约为29万亿韩元，每年以8%左右的速度增长，且高端市场潜力无限。

　　能否成持久动因

　　韩国化妆品出口前7个月的优秀表现令8月份的数据颇显黯淡。8月韩国化妆品出口额同比增幅为31%，达到本年度最低值。其中，对华出口额同比增幅为63.3%，较今年1~7月的累计出口额增幅大幅减少。“中国是韩国化妆品的最大出口国，占总体的40%。但8月韩国化妆品对中国的出口增长率为63.3%。”韩国一位化妆品行业研究员指出，“游客需求减少、化妆品通关政策强化以及中国当地国际品牌价格下降可能是导致近期对中国化妆品出口量增长减缓的原因。中国国内化妆品相关规定也将会全面强化。此外，韩国距离化妆品产业放出全面增长的信号还需要一段时间。”

　　李天国认为，近些年来，韩国对华出口的化妆品等消费品在增加，但整体而言韩国消费品在中国市场的占有率仍然低于德国和美国等发达国家，当前韩国消费品在中国的市场占有率达4.5%，居第五位。“其实这也一定程度上反映出日益增长的中国对高端消费品的需求，这种趋势未来将会越来越明显。”

　　当然，韩国化妆品等消费品出口的逆势增长是短暂的“口红效应”，还是在未来成为持久的动力，这取决于韩国化妆品行业的战略选择，而韩国政府要做的也不仅仅是呼吁。

　　韩国化妆品对华出口有足够的优势。李天国指出，按照中韩FTA条款，很多消费品将在10年内大幅降低关税，例如中韩FTA生效5年内，韩国部分化妆品关税将从6.5%降至5.2%。而且由于中国与其他消费品出口大国尚未签订FTA，因此韩国可以利用中韩FTA的关税减让条款增强韩国消费品的价格竞争力。“另外，韩国也可以通过与中国企业合资、合作的方式紧扣中国消费者消费需求，针对性地采取相应消费品生产与营销战略。”李天国说。