目前，全球最大的化妆品市场是美国，年销售额达到550亿美元。虽然北美和西欧两个市场，在全球化妆品市场的份额均超过20％，但亚太地区是市场份额最大的区域，占35％左右。

　　在全球各主要地区市场中，亚洲目前是最大的美容个人护理原料（BPC）市场，2011~2016年该地区复合年增长率预计达3%。亚洲生活水平的不断提升带动了美容产品支出的增长，中国、印尼、泰国和韩国等市场正在崛起。

　　2014年，我国化妆品零售总额达1825亿元，同比增长10%，本土化妆品品牌的市场总量首次超过了外资品牌在我国的市场总量。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达10.8%，成为全球增长最快市场之一。

　　据杭州瑞旭产品有限公司化妆品部经理郭纲敏介绍，随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国女性消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。不同于早年被欧美系近乎霸占的中国高端护肤化妆品市场，近几年随着韩系、日系高端品牌的进驻，中国化妆品市场显得更加多元化，目前主要以护肤类产品为主，其占比为68.1%。在化妆品市场上，消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断增强，消费者已不再主要依赖广告宣传的引导，而是通过多种渠道，依靠多种衡量标准，选择自己满意的化妆品。

　　重要的护肤品市场，竞争尤其激烈。亚洲人普遍崇尚皮肤美白，因此其护肤品支出相当高。在美白领域，日本资生堂等亚洲本地厂商有望主导产品市场。

　　此外，消费群体也有新的变化，随着品牌、品质、价格以及个人经济承受能力高低的不同，消费群体明显划分出高、中、低三个层次。高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等国的著名化妆品品牌，这部分消费者大部分是中青年女性，其中职业女性一族作为高消费群体中的主力，她们在化妆品方面的消费支出越来越高，其使用的化妆品品牌逐步走向高档化。“随着物质生活水平的提高，人们对健康和美丽的关注逐渐升级，中高端化妆品品牌占有的市场份额也越来越大，一大批时尚男士也开始加入到化妆品的高消费群体中。”郭纲敏说。在亚洲市场，男士个人护理业也在蓬勃发展，男士护肤市场增长尤其迅猛——特别是抗衰老、美白、美容，以及美容外科领域。2010年，仅中国男士个人护理市场规模就达269亿美元，高于整个北美市场总量（227亿美元）。

　　总体来说，尽管未来中国化妆品市场将呈现逐渐放缓趋势，但其规模扩展和发展潜力仍然巨大。