Zara称撤出中国为不实消息 大陆市场门店数量已降至96家

　　中国网财经4月9日讯 9日上午，“ZARA回应撤出中国传闻”话题登微博热搜，这一创立于西班牙的快时尚品牌，和优衣库、H&M、GAP并称为“快时尚四大金刚”，曾在国内开出近200家门店，如今怎么了？

　　近日，有消费者在社交平台上发文称，源自西班牙的快时尚品牌Zara在多个城市大面积闭店，现在很多城市门店数量已经到了0。有消费者称，Zara就是“服装界的小米”，没有Zara其他牌子设计款得卖上天价。不少消费者不禁发出“且买且珍惜”的感慨。

　　4月9日，就Zara退出中国市场的传闻，Zara工作人员向媒体表示该消息不实。Zara方面同时表示，Zara两个多月关9家店的数字也不准确，Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。今年，公司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。

　　资料显示，Zara是1975年设立于西班牙的服装品牌，隶属于Inditex集团，在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。长期以来，Zara以比肩设计师品牌的优异设计加之较为亲民的价格定位赢得了不少年轻消费者青睐，使之和来自日本的优衣库、来自瑞典的H&M、以及源自美国的GAP合称为全球四大快时尚品牌。

　　图源：天眼查截图

　　天眼查App显示，近日，Zara旗下飒拉商业(上海)有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被西安市市场监督管理局高新区分局列入经营异常名录。值得一提的是，此前，飒拉商业(上海)有限公司广州万菱汇分公司、飒拉商业(上海)有限公司淄博金晶大道分公司、飒拉商业(上海)有限公司深圳建安一路分公司均已因相同原因被列为经营异常。

　　Zara过去曾经在中国市场实行过快速扩张的经营策略。自2006年在国内开设首家店铺以来，Zara在大陆市场店铺数量持续增加，最多时候甚至达到183家，近年来Zara在国内开店速度放缓。据Zara母公司Inditex集团2023年财报显示，截至2024年1月31日，Zara品牌在中国大陆市场门店数量已降至96家。

　　图源：Inditex集团官网

　　事实上，不仅是在中国大陆市场，近来年Inditex集团在全球的门店数量在持续减少。集团财报显示，截至2024年1月31日，Inditex在全球范围内共经营5692家门店，2020财年集团门店数量为6829家，而2018年集团在全球拥有7490家门店。自2019年以来，集团全球门店数量持续减少了近1800家。

　　Zara全球门店数量也在减少。Inditex集团于上个月公布的2023年财报显示，集团2023财年销售额增长10.4%，达到359亿欧元。财报显示，截至2024年1月31日，集团在全球范围内拥有的Zara门店数量为1811家，较上年同期的1885家净减少74家。

　　Zara中国区门店数量减少或和集团在中国大陆市场的策略调整有关。据媒体报道，今年3月份，Inditex中华区总裁白晨铭宣布，至2024年，Inditex将在中国放缓开店速度，转而扩大单店面积并提升消费者体验。同时，Zara将加强本土化策略，每年至少推出两个与中国设计师合作的联名系列，并推广至全球市场。

　　Inditex集团在财报中表示，集团正在进行的门店优化和数字化计划仍然是关键的。Inditex集团同时表示，未来将继续优化客户购物体验，对包括Zara上海南京路店在内的一些最具代表性的门店进行扩建和翻新。