高端奶粉连续三年快速增长 海普诺凯今年销售目标30亿元

　　中国网财经6月17日讯(记者 陈琼)在消费升级浪潮下，高端奶粉及超高端奶粉零售额增长迅猛，相关市场也成为乳企兵家必争之地。6月16日，澳优乳业旗下海普诺凯生物科技有限公司宣布加速布局高端奶粉市场，当天海普诺凯发布卡位高端的萃护系列新品，该公司今年的销售目标是30亿元。

　　婴幼儿奶粉配方注册制实施以来，品牌数量减少释放出巨大的市场空间，通过配方注册制的奶粉品牌数量大幅下滑，由原来2700个以上金少到1656个，减少了40%。

　　中国网财经记者了解到，婴幼儿奶粉市场另一大趋势是高端奶粉和超高端奶粉。根据尼尔森等相关研究数据表明，在中国市场消费升级的浪潮下，如今高端婴幼儿奶粉市场呈现出了极大的发展潜力，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%，零售额也迅猛增长，现已连续第三年实现了快速增长。

　　“海普生物是澳优乳业核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造荷兰高端牛奶粉领军企业的使命，也是集团进军全球市场的利器。”澳优乳业董事长颜卫彬表示，海普生物成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。

　　中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，日前由七部委联合发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中特别指出，“支持国内企业在境外收购和建设奶源基地，降低原料成本。鼓励有实力、信誉好的企业在国外设立加工厂，并将生产的产品以自有品牌原装进口。”而此次发布的萃护系列奶粉，与国家政策不谋而合，可以更好地满足中国消费者对高品质产品的需求。

　　在打造佳贝艾特羊奶粉超级爆品后，澳优又在打造下一个超级单品海普诺凯。2018年，澳优销售额54亿元，其中自有奶粉品牌销售收入44亿，根据澳优最新披露的销售目标，2019年澳优销售目标将跃升至80亿。对于2019年的市场环境，澳优乳业董事长颜卫彬指出，2019年除了面临激烈竞争外，还要面对刚需总量下滑带来的不确定性，同时，新生儿数量依然庞大，伴随着消费升级，人均乳制品的消费量逐年递增。此外，全人群的营养健康需求也在不断增长。“我们预测会有更多的企业会逐步拓展上下游业务或与原本业务关联性较强的业务，以完善产品结构，逐步发展成综合性的营养食品企业。”