在淘宝众筹总经理高征看来，因为信用环境与国外不同，国内众筹平台都会尝试去给项目背书：“为了给消费者承诺，我们是戴着镣铐在跳舞。”

中国网财经记者毕晓娟

　　缘起：认识众筹的本质

　　高征在接受中国网财经专访时回忆道，他首次接触众筹，是在众筹的始祖网站——kickstarter。 “2013年，那时候我自己在美国的kickstarter上发起了一次众筹，做的是一个电子墨水瓶的项目，效果出乎我意料的好。”

　　2013年，在国外已经蓬勃兴起的众筹模式，在国内被大家普遍认为是完全无法推广。但是通过这次经历，高征对众筹未来的发展充满信心：“通过这一次众筹我发现了市场机会，从此建立起众筹帮助我们孵化创意的深刻印象。”

　　虽然国内外众筹模式有一定差别，但随着加入淘宝众筹，高征对众筹的理解进一步加深。

　　在他看来，众筹有两个重要的本质，第一是创新，第二个是孵化。创新和孵化是天然要具备的属性，如果一个成功的众筹项目没有完成对创新的扶持，对创新的孵化，那么这个众筹无论金额有多高都是失败的，因为他只是一次单纯的市场营销行为。

　　正是基于这个观点，淘宝众筹坚持不收费的理念。

　　现状：戴着镣铐跳舞 严防跳票刷单

　　据高征介绍，kickstarter发展到2014年，只有5亿元营业额，大约每天800万人民币。跟它相比，只发展了半年多时间的国内众筹平台，势头并不落后。

　　高征向中国网财经记者表示，国内外的众筹还是有一定差异：国外的kickstarter更像一个秀场，一些创意类产品上线。kickstarter更类似于一场公关行为，而且是以打开全球市场为出发点的公关行为。“所以它也有很多不靠谱的地方，比如跳票和延期。kickstarter的跳票率是70%，延期往往会有6到9个月。”

　　国外众筹网站跳票率很高，但是却方兴未艾。国内众筹网站的跳单率是否有传说中的那么高？对于这一说法，高征提出了反对意见。“据数据显示，从跳票数据来看，中国比美国低多了，”

　　国内跳票率反而更低，原因在哪里？高征指出，“跟国内对比来看，一是国人没有国外人那么多的情怀，很难接受那么长时间的延期，所以国内众筹平台都会尝试去给项目背书。为了给消费者承诺，我们是戴着镣铐在跳舞，会对项目进行很多审核。”

　　数据显示，因为平台的审核非常严格，目前淘宝众筹项目的通过率大约在一半。“举个例子，后台报名有31000个项目，审核上线的项目只有1700个，所以跳票率肯定比欧美低。”高征如是说。

　　高征还向中国网财经表示，国内众筹做得好的平台，目前都在搭建各自的生态圈入口。这也是淘宝众筹正在做的。

　　此外，为了防止跳票，保障用户权益，今年五月，淘宝众筹还上线了众筹保险，一旦延期达到一定时间或者出现跳票，平台和保险公司将合作对消费者进行理赔。

　　其次，淘宝是不允许刷单的，整个淘宝网的炒信体系都被全盘运用到了众筹上面，一旦发现商家有炒信行为，就会被直接下架。

　　展望：筹人、筹智、筹产品 融入阿里生态

　　高征曾表示，“众筹的核心在于认真对待每一个梦想。”这也让淘宝众筹找到了现在的定位。从最早期 2013 年“双十二”时的淘心愿，再到淘宝众筹，确定了以科技、农业、工艺、设计、家居生活为主要方向，已经助力了 1200 个梦想成真，积累的筹资金额超过了 3 亿元人民币。

　　“淘宝众筹目前的发展战略非常明确：孵化创新团队和孵化创新商品，帮助它们进入阿里巴巴大生态体系。”高征指出。

　　高征透露，平台能吸引多少创新者和优秀项目进驻，才是集团对淘宝众筹最重要的考核要求。在不收费的背后，真正的用意是筹人、筹智、筹产品，以丰富整个阿里的创新生态。

　　高征向中国网财经记者表示，希望淘宝众筹可以在一年内成为全球项目最多的平台，三年内成为全球募资金额最多的平台。“但募资金额并不是我们衡量的唯一指标，关键还是对创新有好处，我们更愿意看到的是，成功的项目数量大大提升，并且帮助一大批成功项目走进阿里巴巴生态体系。”

　　据公开数据显示，截至2015年3月份，淘宝众筹共有877个项目上线筹款，累计金额过亿元，由于科技类产品的高价值，其在淘宝众筹上占到90%的资金比例，其中估值过亿的科技类商家目前已超过了20个。去年，淘宝众筹的参与人数超过100万，单个项目筹款最高金额超过1200万元。

　　这离淘宝众筹的未来目标，或许更接近了。