中国网市值管理研究中心 徐娜

　　中国网财经12月30日讯 互联网牵手金融业盛况空前，在2014年的最后一个月份，各互联网公司纷纷发布利好消息似乎都在忙着为2015年布局。

　　12月份，有齐鲁证券发力与阿里亲密接触，有腾讯入股富途证券，也有东方财富拿下其首个券商牌照……，也许正应了那句话顺势而为，才能突围而出。

　　互联网证券业竞争激烈

　　要说东方财富收购宝华世纪证券有限公司(下称“宝华证券”)在资本领域已经不是鲜事，在瞬息万变的市场也算不上是“开局之作”，此次收购甚至有点慢半拍，并且用不到1300万，收购一家香港的一家亏损券商，更像是无奈之举。有投资者认为，内地券商市值日益高涨，对比而言香港券商则低的多。

　　虽然东方财富是老牌互联网涉及金融业务的公司，牌照也渐趋齐全，但是从市场占有率和江湖地位上来看，显然还是没办法和腾讯系比肩。有分析认为，未来腾讯系很有可能占到互联网证券平台50%以上的市场份额，即腾讯系有望拥有整个证券市场25%以上的市场份额。

　　除了腾讯这个“老大”，在互联网证券江湖中，还有阿里系、大智慧系等竞争对手。

　　腾讯公司最早于2013年11月份与国金证券展开合作，协助券商导入用户，并进行在线开户和交易，在线金融产品销售等服务。

　　此后，2014年6月份腾讯又向金证股份伸出橄榄枝，双方在腾讯核心平台QQ上展开合作，平台上线开户、交易、理财产品销售和股权质押贷款四大业务。至此腾讯继APP接入国金证券、中山证券、中信证券等7家券商之后，又通过金证股份分别与中山证券、华林证券、华龙证券、西藏同信证券及广州证券5家券商展开业务合作。成为行业中当仁不让的霸主。

　　2014年4月，阿里收购恒生集团100%股份，恒生电子进入阿里版图。虽然公司是最早布局互联网金融的公司，但其也是在近日由恒生电子导入与齐鲁证券展开合作。但是恒生成为其未来发展互联网证券的重要资源，阿里系依托恒生电子，未来和券商合作轻而易举。

　　大智慧系和东方财富系，先后分别收购湘财证券和宝华世纪证券，正式涉足证券业。

　　业务模式能否出新成看点

　　不难看出，东方财富在几个对手面前，从牌照数量和IT系统视角都较腾讯和阿里低一筹，对于未来市场份额的抢占，东方财富核心优势有什么？

　　东方财富是一家财经资讯类网站，日均页面浏览量超过一亿拥有近4000万活跃用户，用户使用时长远超同类其他。民生证券认为，公司能以极低的边际成本转化用户，参考富途证券(腾讯投资的香港互联网券商)，港股交易佣金只要万分之5，在最近一年内，富途通过与雪球等平台合作，通过免佣等形式，以极低的成本获得了大量的用户。

　　此外，在沪港通开通背景下，东方财富此次收购香港证券公司能够为国内长尾用户实现港股、A 股和美股三类资产配置，券商经纪业务、融资融券手续费将会为公司创造利润增长点。

　　并且，如果以前传统意义上，市场对其定位是渠道，那多对于获得券商牌照后的东方财富可以做的事情更多，正如民生证券所言，公司更长远的定位是拥有大量用户流量的综合性互联网金融平台，从券商开始，未来公司还有望向基金、资产证券化产品内容端延伸。并称以腾讯、360 为代表的互联网巨头已经参股了公募基金，公司基于用户流量基础，同样会朝着内容整合的方向继续前行。

　　当前移动互联正在改变传统的信息获取方式，证券投资越来越渗透到更加广泛的人群，券商和互联网的融合已是大势所趋。

　　目前在经纪业务上，各家券商积极采取互联网手段增加开户已经十分明显，而大券商更深层次的考虑则是接下来的其他业务如何与互联网嫁接，以便产生更为有效的盈利模式，这其中包括小额融通业务，P2P业务，以及各类算法交易等等。

　　金融界副总裁马勇在谈及互联网券商发展时表示：“搭建互联网券商服务平台，盈利不是主要目的，最重要的价值是用户——用户的体验和积累用户的数量，以及用户的活跃度。“未来我们可以有很多其他的盈利模式，比如说去代销理财产品，去做一个发行产品的中介平台，而数据非常重要。”

　　国泰君安分析师王宇航此前也曾表示：“看好互联网券商，未来互联网券商竞争优势不仅是费率低廉，更在于产品差异化。”