手机市场从来不缺少“价格屠夫”，如果现在的国产智能手机价格不低，已很难成为话题。比如说“红衣教主”周鸿祎接手大神手机后的第一炮就是用大神F1轰击红米2A，并且公开物料成本以示决心——售价499元的大神F1物料成本为544元，而同价位的红米2A物料成本为355元。今年以来，随着整体销量的增长乏力，像360这样带着“机关枪”打市场占份额的手机厂商并不少见。

　　“我们看到，越来越多的品牌把消费者看成娱乐对象，像耍猴一样对待消费者，事实上这些品牌并不敬畏消费者，反过来是在消遣消费者。”华为荣耀总裁赵明6月30日在接受羊城晚报记者采访时表示，“无原则的价格战最终损害的依然是消费者，以及手机厂商自身。”

　　A

　　手机厂商价格战愈演愈烈

　　价格战永远是最立竿见影的一个大招。昨日，魅族发布了新款手机MX5，配有5.5英寸大屏幕、2070万像素的超高清摄像头、指纹认证功能，但售价仅为1799元，较竞争机型的价格更为低廉，以此对抗小米手机。从数据上看，2015年上半年，国内手机厂商厮杀惨烈，价格战已经从千元滑至百元，而且，每家都宣称是千元的配置、百元的价格。但在业内人士看来，这直接导致的一个结果是手机硬件的利润下降。

　　在周鸿祎用大神F1“地板价”搅局手机市场的时候，有消息显示小米马上砍掉了350万部红米2A订单，而大神日子也不好过。根据奇酷提供的数据，虽然两周内大神F1大卖，但亏损额达到了5000多万元。不过对于销售数据来说，这一招似乎还能起些效果。根据官方说法，399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截至6月25日销量突破110万部。而对于魅族来说，千元机战略初见成效。魅蓝note2在京东“6·18”上一举夺得了手机单品销量冠军，在魅族官网、天猫以及京东三大渠道销量更是突破了100万台，成为魅族电商渠道史上单日最高销量。

　　价格战在一定程度上会刺激销量的增加，但在赵明看来，价格战会导致企业盈利能力降低，最终会影响到企业对产品的投入，受损的是产品本身。而且随着电商渠道被越来越多消费者认知，消费者对价格战已经审美疲劳了。手机厂商之间的竞争应该回归到产品本身，包括产品的质量和服务两大方面。在荣耀7的发布会上，赵明公布了全球销量近2000万台、销售额26亿美元的上半年成绩。同时赵明还透露，荣耀出货量的季度增幅基本上保持在30%以上，估计华为消费者BG总裁余承东将把荣耀的4000万台全年出货量目标上调。

　　B

　　国产手机出海开拓市场

　　国内市场竞争激烈，国产手机厂商和品牌纷纷瞄准海外，荣耀也不例外。数据显示，荣耀目前已经进入了74个国家和市场。赵明表示，企业的快速扩张一定要和能力相匹配，“荣耀不会在乎当前的销量，不以占地盘为目的，现阶段要抑制住快速扩张的冲动，只有把脚下的路走实了，未来才能走得更长远。”

　　根据此前荣耀制订的三年高速增长目标：2014年全球销售额超24亿美元，2015年目标为50亿美元，2016年冲刺100亿美元。在赵明看来，荣耀的海外探索之路需要慢慢来，当前荣耀海外推进的步子迈得有点大，这也导致了供应上出了一些问题，而由于每个国家派驻人员不多，所进入国家的用户体验也无法得到很好的照顾。在海外市场，荣耀2014全年销售量150万部，占荣耀全球营收的10%，而在2015年目标是实现4倍增长。