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国产手机销售正劲4G“春天”还未到来

  • 发布时间:2015-04-01 01:29:25  来源:兰州日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  随着近几年国产手机的崛起,反而是小米、华为这些国产手机开始受到人们亲睐,“目前1000元左右的智能机已经够用,2000元左右的智能机足够好用”。他推测,目前国产手机在兰州的市场份额已经超过70%。“手机

  更新换代太快,千元国产机在价格

  上优势就显得非常明显了,就普通人的消费能力而言,绝大多数人宁愿每年买个1000元的手机换着用,也不愿意花5000多元买个手机用5年。”

  最近,手机行业新的搅局者——格力声称手机半年内将上市,消费者可以三年不换。“什么样的手机能三年不换?”这样的质疑一方面体现了在现实生活中手机更新换代速度之快,另一方面也引发了人们的思考:在已近饱和的手机市场中,国产手机为何仍然方兴未艾?一年来,我们能看到的变化是,国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头仍存活,与此同时,国产手机在市场中的表现则越来越活跃。那么,哪些国产品牌更受人们的欢迎?新兴事物4G手机是否引发了广泛的换机潮?记者就此对兰州手机市场进行了调查。

  国产千元手机最“受宠”

  随着清明小长假即将到来,手机品牌也开始做好准备抢市场。本周,包括联想、中兴等在内的手机品牌连续发布新品。其实从去年开始,国产手机的市场份额就已经远远超过了苹果、三星等国际大牌。从全国来看,有数据显示,2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上,其中不乏售价在2000元人民币以上的中高端手机。

  近日,记者通过走访兰大电脑城、广武门通讯商场等几大兰州知名的手机卖场发现,尽管苹果和三星一直被视作是手机行业的龙头老大,但是在兰州的卖场中,国产千元手机则更受人们的欢迎,水货市场风光的日子一去不复返,大部分的商家都将销售重点放在了小米、华为等国产手机业务上。苹果和三星的专柜虽最为气派,但是却乏人问津。

  记者通过调查还发现,兰州市民比较偏爱相对有“名气”的品牌,对新品牌的接受度则相对较低,如OPPO、魅族、锤子等品牌在兰州市场由于品牌认知度较低,因此销量比较低迷。另外一些号称主打三四线市场的低价手机品牌如大可乐、谷峰等手机在兰州虽然也有少数商家在售卖,但是从销售人员那里得到的反馈却是“很难卖”。综合来看,华为、小米、中兴这些品牌的手机在兰州不存在品牌认知障碍,但是锤子、努比亚、OP-PO等品牌则因为很多人没有听过而不选择购买,索尼、HTC这些国际品牌则因为性价比失衡而在兰州市场遭遇挫败。

  在广武门做了多年手机生意的华先生表示,因为需求旺盛,自己近两年基本只进国产货,“尤其是红米与华为荣耀这两款手机,性价比高,价格才几百元,在兰州市场基本长期处于供不应求的局面,而苹果、三星等手机虽然人气依然很高,但是卖得不好。”

  华先生同时也分析了近些年兰州手机消费市场格局的演变,他回忆说,“苹果手机卖得最为火爆的年代是2008年至2012年,那时甚至有人会为了早点拿到一台新版iPhone而多掏数千元”,他还透露说,在最火爆的时期,刚刚上市的一台水货iPhone就能赚取超过2000元以上的纯利,但从2013年开始,随着三星大面积的广告轰炸,土豪们开始逐渐选择三星等安卓手机,这些手机的单机利润只有500元左右。而从去年开始,三星手机在兰州的销量也开始每况愈下,“主要是三星手机更新的频率太快导致很多人高价购买的手机很快贬值,很多人觉得不划算”,华先生分析说,随着近几年国产手机的崛起,反而是小米、华为这些国产手机开始受到人们亲睐,“目前1000元左右的智能机已经够用,2000元左右的智能机足够好用”。他推测,目前国产手机在兰州的市场份额已经超过70%。“手机更新换代太快,千元国产机在价格上的优势就显得非常明显了,就普通人的消费能力而言,绝大多数人宁愿每年买个1000元的手机换着用,也不愿意花5000多块买个手机用5年。”

  而某门户网站做出的一项调查显示,在年轻人群体中,近20%的用户每6个月换一次新机,而高达近50%的用户12个月换一次新机。业界普遍认为,随着2014年4G手机带来的升级换代,2015年联通和电信业发力4G市场,未来可能会出现智能手机的换机高潮,届时也会有大量的手机将流入二手市场。

  4G手机有点“冷”3G、2G很坚挺

  随着三大运营商4G牌照的相继开放,4G智能手机也应运而生一跃成为手机市场上的“新贵”。部分厂商停止3G产品研发,全面转型4G。早在2014年初,4G牌照发放时,国产手机厂商已经做好转型4G准备。部分厂商停止3G产品研发,全面转型4G。

  据工业和信息化部信息通信研究院最新发布的《2015年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2015年2月,国内手机市场整体出货量达2452.6万部,其中4G手机的出货量达2020.8万部,占比超80%。不过,2G手机的出货量并没有因“落伍”而下降,相反有上升的趋势。数据显示,2G及3G手机出货量分别为250.5万及181.3万部,分别增长33.1%及下降89.9%。

  在此背景下,运营商政策逼手机厂商加速4G转型,厂商停止3G研发,而消费者也已经意识到4G是必然趋势。一份网上的调查数据显示,有八成消费者,未来购机过程中不再考虑3G手机。而4G手机已成为各个卖场和运营商营业厅主推宣传的卖点。然而记者通过调查却发现,除了小部分走在潮流前端的年轻群体对4G手机表现出较大的兴趣外,多数兰州市民则表示不会专门为了使用4G网络而立马更换4G手机。

  在某设计院工作的丁先生于移动4G网络放号伊始,就立马更换了4G手机,开始使用4G网络,他表示,自己平时就对电子产品比较感兴趣,也乐于“尝鲜”,说起4G手机的使用体验,他说,“确实很快,尤其是上网速度,比3G真是快太多了,而且兰州4G网络的信号覆盖也挺全,感觉挺好。”

  而于去年上半年更换了一部3G手机的李女士就明确表示,除过一些客观因素,自己主观上不会考虑很快换手机,“主要是觉得没必要,我平时的生活基本上就是两点一线,要么在单位要么在家里,都有wifi可以用,而且我对上网速度没那么高的需求,干嘛要花额外的钱呢。”

  采访中,记者发现,多数市民都像李女士一样,对于wifi的依赖程度远高于4G网络,“现在wifi使用率越来越高了,在家就不用说了,公共场所包括公共汽车都要普及wifi,3G是国外十多年前就有了的,那时wifi还不那么普及,大家对可移动设备高速上网有需求,但是现在wifi就像游击队,游击打死正规军。”市民贾先生如此调侃道。

  除了3G手机有很扎实的“群众基础”外,记者也发现,2G手机依然坚挺的原因在于,广大的中老年群体和城市务工者对手机功能要求不高,手机能打电话和发短信即可,此外,家长为未成年低龄的孩子挑选具备定位和安全功能的儿童手机的热情也不低。因此,2G手机以其低廉的价格和特殊的功能受到了特定用户群的喜爱。

  有业内人士针对此现象分析认为,虽然消费者已经意识到4G是必然趋势。但是关键在于,当时2G功能机转向3G智能手机时体验是革命性的,而4G向3G转换时在用户体验上并没有巨大革新,如此很多消费者没有足够的动力更换4G智能手机。除此之外,4G资费还是偏高,这些都是造成4G手机需求不强烈的原因。

  不过,据百度最新发布的《移动互联网发展趋势报告》显示,2014年国内智能手机的增速已明显放缓,季均增长率仅为6%,而这一数字在2012年和2013年分别为36%和14%。在经历了持续的高速发展后,智能手机发展的瓶颈期已经临近,并且预计,该市场持续多年的人口红利即将于2015年终结。因此,业内预计,在此情况下,4G逐渐成为拉动智能手机增速的主要动力。

  □记者刘超

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