喷淘宝、怼马云、多次被点名 这家十元店要上市了

　　还记得前些年SHE曾代言过的精品店“哎呀呀”吗？花花绿绿的饰品玩具，种类繁多价格不贵，可能是不少80、90后们“时代的眼泪”。

　　如今遍布街头的名创优品，大家应该不陌生吧？但假如你当年沉迷“哎呀呀”，如今爱逛名创优品，那么你的钱可能都让一个人(叶国富)挣了。

　　从“哎呀呀”到名创优品，他的商店商品不仅完成了价格的翻倍，更是实现了从十元店到上市的“逆袭”。

图片来源：@名创优品官方微博

　　摊上事儿！名创优品一指甲油致癌物超标1400多倍

　　最近两天，名创优品牢牢地霸占了热搜好几个席位，原因是其一款指甲油致癌物超标。

　　上海药品监督管理局近日发布的抽检质量公告显示，名创优品(广州)有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷(一种致癌物)含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。

　　而且，企业申请复检，但经深圳市药品检验研究院复检，结果仍不合格。

　　27日，名创优品向媒体发声称，该公司与供应商对涉事商品进行第三方复检，测试结果是合格的，但药监局复检仍不合格。公司尊重药监局的检测结果，涉事指甲油已作下架处理。

淘宝平台上，该款指甲油已下架。

　　但这个回应并没能安抚好消费者的心。“继续查查其他商品吧”“难道价格低廉就可以完全不顾使用者健康吗？”之类的声音仍然占据社交网络的主流。

　　9月28日，《检察日报》发表了评论文章《超标千倍，检测机构为何没有测出？》称，第三方检测机构为何连这么明显的不合格商品都无法检测出来，其检测过程令人质疑。“对于不合格产品，生产商的责任不必多说，但作为销售商的‘十元店’公司如果将责任甩锅给生产商，自己扮作无辜白莲花状，也是说不通的。”

　　事实上，这也不是名创优品第一次出现此类问题。

　　8月，广东省药品监督管理局公布的行政处罚决定信息显示，名创优品MINISO雨后茉莉香水(空中花园)产品不合格，其生产代工厂深圳市悦华龙化妆品有限公司被处罚。

　　6月，上海市市场监督管理局抽查密胺餐具质量，标称名创优品经销的一款“KaKao Friends”单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格……诸如此类，多次将名创优品顶上风口浪尖。

　　争议不断！外国面孔的升级版“哎呀呀”

　　10元一支的明星同款眉笔；10元100ML的和“祖马龙”一样味道的香水；99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是与价格无关”，从名创优品这句最新宣传语不难看出，“低价”是其最重要的标签。

　　但第一次听到名创优品这个名字时，可能不少人都会觉得这是家外国企业，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和优衣库撞了脸，名字和销售风格又太像无印良品。

名创优品的logo和优衣库的logo。

　　这也注定了从名创优品诞生之日，市场上对于它的评价就两极分化。有人说它是“伪日系”，质量差；也有人说它包装简洁，物美价廉。

　　名创优品的低价打法是有渊源的，其创始人叶国富，也曾是零售连锁品牌“哎呀呀”的创始人。

　　“哎呀呀”就是采用的低价模式，让年轻女生这一有消费欲望但消费力不强的群体购买无压力，所以生意十分火爆。

　　曾经的“哎呀呀”已经成了时代的眼泪，但在2013年，一个更强的名创优品诞生了。天眼查显示，名创优品股份有限公司(简称“名创优品”)的曾用名是哎呀呀饰品连锁股份有限公司(简称“哎呀呀”)，大股东、最终受益人是叶国富，其持股比例高达90%。

截图自天眼查。

　　进阶版的名创优品不再着眼于女性这个单个群体，反而将人群扩展至全民。产品更加丰富，且不再拘泥于固定的价格，从5元到百元以上应有尽有。选址也往客流量大的地方走，能开在一楼就不去二楼，几乎成了各大街铺与商场的标配。

　　弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，名创优品在2019年创造了27亿美元(约190亿元人民币)的成交总额(GMV)，使之成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。

　　电商VS实体！爱和马云对着干的“叶大炮”

　　其实，说到名创优品前身——“哎呀呀”的没落，就不得不提以马云淘宝为首的电商潮，它让原本高枕无忧的叶国富瞬间被拍在沙滩上。或许正是因为结下的这个梁子，有着“叶大炮”之称的叶国富卷土重来后在“怼马云”这件事上仿佛“有瘾”。

　　马云说淘宝，叶国富说“马云这个人威力很大，破坏力也很大，山寨都是某宝上出来的。”

　　马云说消费趋势，叶国富说“以马云为代表的电商忽悠人，吓唬线下老板。”

　　马云说新零售，叶国富说“马云在帮自己拉业务，新零售是个巨大的坑。”

　　马云说让阿里巴巴活102年，叶国富说“出口就讲百年品牌的人，想法不成熟。”

　　马云收购大润发，叶国富说“我想马云非常后悔，大润发现在已经没有价值了。”

　　怼马云的人不少，但像叶国富这样嚣张且“专一”的可以说是只此一家。除了动嘴皮子，叶国富还愿意“为恨付款”。

　　还记得王健林和马云的“一亿赌约”吗？2012年两人曾约定，10年后，如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿，如果没到，马云就要还王健林一个亿。

　　明明是两个人的电影，一个名叫“广州阿富”的神秘富豪却非要留下姓名。2012年和2016年，他两次包下多家报纸的头版头条隔空喊话，不仅让马云主动认输，还声称愿意帮他支付1亿赌资。这个“广州阿富”就是叶国富。

名创优品售卖的盲盒。左宇坤 摄

　　为了支持线下零售不惜和马云结梁子的叶国富坚定地认为：线下零售业是不可能败给电商的，即便是“线上+线下”的新零售也必然离不开实体。

　　尽管争议满身，叶国富却带领着名创优品走向了美国纳斯达克证券交易所。

　　赴美上市！“最大十元店”能否再突围？

　　9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会递交招股书，股票代码为“MNSO”，计划在纽交所上市、募资1亿美元。

　　招股书显示，名创优品在全球80多个国家和地区开设了4200多家门店，包括中国的2500多家，海外的1680多家，以及129家直营店。

　　“天下武功，唯快不破”的真理在名创优品这里得到了展现。招股书显示，名创优品核心SKU(商品品类)达到8000个，平均每月推出600多个SKU，涵盖11个大类别。而这些商品中，95%的零售价低于50元。

　　一路“蹭热点”发家的名创优品也没有避讳这一点。招股书提到，截至2020年6月30日，名创优品已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，以提升品牌价值与知名度。

名创优品推出的三丽鸥联名款盲盒。左宇坤 摄

　　名创优品强调，产品创新的效率以及大规模生产的能力是其长期“护城河”之一。

　　不过，进入到海外扩张下半场，就差把“不屑电商”写在脸上的叶国富也没逃过“真香定律”。2018年，名创优品陆续进驻天猫、京东等平台，并和饿了么、美团达成合作，卖得不亦乐乎。

　　在业内人士看来，疫情之后“价格降低、品质升高、需求弹性低”的产品会获得极大的发展空间。名创优品已抢占到先机，加上线上的助力，正式上市后，也将会拥有更多可能。

　　你觉得这个嚣张的“十元店奇迹”老板，能否继续突围？