金秋十月，俄罗斯莫斯科和意大利米兰都因中国茅台的到来掀起一股红色旋风。以“金奖百年 香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动，先后于莫斯科当地时间10月12日晚、米兰当地时间10月16日晚在莫斯科欧洲之厅和米兰佩罗塔中心举行。

　　这次继今年8月香港庆典活动后，贵州茅台酒踏出国门举办的金奖百年海外纪念活动，引起当地主流社会高度关注，当地媒体纷纷进行报道。国内舆论普遍认为，在海外推出如此高规格的系列品牌庆典活动，不仅是贵州品牌历史上的第一次，也是中国白酒业近年来少有的大手笔；茅台抓住国家“一带一路”战略构想和巴拿马金奖100周年的契机，寻求进一步扩大海外影响力，扩宽海外渠道的新机遇，为中国民族品牌“走出去”提供了新的参考。

　　在莫斯科站，俄中双边理事会、俄中投资基金会、俄罗斯产权投资基金会、中国驻俄罗斯大使馆、俄罗斯外交部、俄中商会、亚洲研究院，莫斯科工商界、文化界、媒体界、俄罗斯酒业协会有关负责人及中国驻俄罗斯大使馆、孔子学院代表等知名人士共300多人参与庆典。在米兰站，意大利撒丁省、撒丁省亚洲中国区、意大利酒业协会等意大利工商界、文化界、艺术界、媒体界等知名人士以及中国驻米兰领事馆、上海世博局、中国驻米兰经商室等负责人共300余人出席活动。

　　茅台酒1915年在巴拿马博览会荣获金奖，开启了一段民族品牌走向世界的百年征程。据民国杨兆麟、赵恺、杨恩元等人编纂的《续遵义府志》记载：茅台酒，……往年携赴巴拿马赛会，得金牌奖，固不特黔人珍之矣。据《不列颠百科全书》记载：……1915年巴拿马国际博览会上，“茅台春”和“茅台烧春”获得金质奖（来源为国际中文版，1999年，中国大百科全书出版社，第十卷456页）。继巴拿马获奖并享有盛誉后，茅台又在1916年美国南加州圣地戈召开的巴拿马万国博览会上，再次获得金奖并被评为“世界名酒”，与法国科涅克白兰地、苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏酒。据悉，作为中国的传统知名品牌，贵州茅台业已跻身全球一线品牌阵营，多次在BrandZ等全球知名排行评选中入选，位列全球品牌五百强行列。

　　相关数据显示，从百年前仅有10余吨的作坊式生产到今天，贵州茅台已经成长为茅台酒年产量达3.87万吨，企业总资产近1000亿元的国际知名企业。贵州茅台主导产品的营业收入、利税、利润和股票总市值、品牌价值等指标名列中国白酒行业前茅，成为中国白酒行业的领先者，成为全球单一品牌销售额最大的世界品牌之一。

　　近一个世纪以来，茅台酒已先后17次荣获各种国际金奖，是白酒行业内集绿色食品、有机食品、地理标志产品、国家非物质文化遗产于一体的健康白酒品牌。据统计，茅台集团从1998年步入市场经济至2014年，累计实现茅台酒产量30.8万吨，销售收入（含税）2158亿元、上缴税金788亿元，是中国白酒行业上缴税金多的企业。

　　贵州茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在致辞中感慨：茅台酒1915年在世界舞台上艰难而辛酸的亮相，成功迈出了走向世界的第一步，收获了更多的勇气、自信与包容。是20世纪初叶中国民族工业品牌走向世界的真实写照，茅台的企业文化不仅精于传承，胜在创新，也乐于拥抱世界，不断与世界酒企加强合作、开放包容、互利共赢。在中国近百年的峥嵘历史中，茅台用其特殊的方式，亲历了近现代中国几乎所有重大历史事件。这是茅台的荣誉，同时也让茅台见证了新中国在世界舞台上的崛起和腾飞，折射了中国民族品牌与世界共荣进步的轨迹。百年来，茅台坚持了中华民族工业的融合发展。秉天时，得地利，应人和，这是茅台基业长青的密码。茅台铸就了中华民族工业的品牌脊梁，创写了中华民族工业的发展奇迹，打造了中华民族工业的民族精品，彰显了中华民族工业的社会担当，坚持了中华民族工业的融合发展。

　　俄中友好俄方主席季多夫·鲍里斯·尤里耶维奇在致辞中说，今年恰逢中俄建交66周年，两国人民的交往也日益加深。贵州茅台是中国知名企业，欢迎贵州茅台能在俄罗斯有更多发展。希望中俄两国在文化、经济上能有进一步发展和新的突破，与中国茅台酒这样的民族企业有更多的经贸合作机会。

　　意大利撒丁省副省长Mario Murru也在致辞中表示，今年第42届世博会在米兰举行，也正逢茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖一百周年，希望这饱含诚意的世博酒香，继续绵延传承，为中意两国经贸、文化交流做出更多贡献。意大利非常欢迎像茅台这样的中国企业来到这里，和意大利有更多的交流与合作。希望两国人民携手共进，共同为推进欧亚合作、世界和平与繁荣添砖加瓦。

　　在中国提出构建“一带一路”构想，倡导促进和推动‘一带一路’沿线国家经济贸易合作的背景下。对于茅台此次走出国门的交流活动，分别出席庆典的中国驻俄罗斯大使馆和驻米兰总领事馆相关负责人给予了充分肯定。

　　中国茅台走进俄意两国，都受到当地主流社会的普遍欢迎和好评。俄中友好俄方相关领导在中俄企业家交流座谈时称赞说：“俄罗斯最有名的中国酒就是茅台酒。俄罗斯人认为茅台酒代表了中国，是一个非常有名的大品牌。你们的酿酒技术很特殊，你们的发展特别快。对我很重要的是，茅台开始来俄罗斯发展，我们未来的合作有很大空间。”

　　此次茅台在莫斯科和米兰两地举办的“金奖百年 香飘世界”海外庆典活动，是自2014年7月在上海启动以来在国内举行的一系列金奖百年活动的承接。这一系列海外活动，是中国酒业民族品牌首次高调海外展示形象之举，受到海内外广泛关注。

　　据了解，茅台酒“金奖百年 香飘世界”海外庆典下一站将到达美国，重回当年巴拿马获奖地点。（金 頔 刘 艳）