莆田好鞋炼成记
- 发布时间：2015-10-26 09:32:00 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
□ 本报记者 王 嘉 文/摄
从上世纪80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪达斯等将福建莆田市作为自己的代工厂，通过代工，莆田沉淀了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验，也创造了最早的辉煌。然而近年来，莆田制鞋业却饱受“仿冒”等不良口碑的影响，发展受阻，甚至一度因为高仿各类国际名牌鞋被戏称为“假鞋之都”。
2015年，阿里巴巴集团推出了“中国质造”，即“通过和当地政府建立全套完善的扶持、监督、管理机制，扶持一批高质量高标准的自主品牌快速成长，并带动传统制造企业进行转型升级”。而首站，就落户在莆田。随着“中国质造·莆田好鞋”的正式上线，莆田人以“要用超越国际的标准做出中国好鞋”的决心重新赢得市场的青睐，在极短的时间内重塑了莆田制鞋业的口碑，叫响了“莆田好鞋”。
NIKE全球知识产权/隐私保护政策总监Susan Rohol今年8月在莆田调研途中表示，“入驻‘中国质造’的莆田鞋质量和设计都很不错。期望在3年之后可以和‘中国质造’商家在国际行业论坛上坐在一起，共同讨论运动鞋的发展趋势。”
作为支柱产业，鞋子对莆田的重要性不言而喻。然后，“船大不好调头”，过去，莆田制鞋业没有响亮的品牌，只能依靠接订单、做代工为主业，停滞在价值链末端。现在，借助“互联网+”，实现电子商务与实体经济线上线下的“比翼双飞”，让莆田鞋企寻找到了转型升级新方向。不少莆田鞋企负责人认为，这一次的转型升级为莆田鞋成长为地区品牌提供了机遇，今后莆田鞋将不再是假冒的代名词。
莆田鞋如何借“中国质造”完成逆袭？带着这样的疑问，中国质量报记者走进了玩觅、洛驰、易佰达等入选“中国质造”平台的鞋企，用镜头诠释“一双好鞋是如何炼成的”。
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