一言堂

　　□林 鸣

　　当今世界各大时尚中心，运动和美丽已结为“良缘”。说来还要感谢这个人人追求健康的时代。现代人心目中，健康意味着无价之宝。国内健身浪潮已从萌芽期转向快速发育期。数以千万计的运动族迅速崛起，街头、场馆、公园、跑道、郊野、树林，到处晃动着健壮的身影。由其引发的井喷式消费结构，令人叹为观止。健身者身穿各式鲜艳紧身的运动服，脚踏新型无鞋带跑鞋，携带叫不出名的体育装备。在灿烂的阳光下面，涌动着一条青春的河流。

　　健康和时尚迅速“成婚”，这一现象连顶级服装大师也看得目瞪口呆：运动时装竟跑得这么快！其实道理很简单，从前说到体育用品及服装，总是和专业、比分、形象等硬邦邦的专业概念联系，现在，新型运动装既有功能舒适性，又具轻松动感风格，使其在年轻人当中大受欢迎。在国外，知名的体育运动品牌，往往是体育营销最虔诚的实践者；在消费者当中，体育明星比演艺明星更受追崇。因而，服装商以球星、冠军等明星形象为代言人，这对目标受众具有极强感召力。以此为基点，加上品牌设计和品质工艺，运动时装很快就成为都市时尚的流行主题。值得关注的是，既能保持身材，还代表时尚，使得越来越多的女性迷上了健身运动，“她”时代的魅力再一次迸发，时装业也迎来一个万紫千红的崭新时代！看准这一商机，国内外知名运动品牌纷纷“跑步”跟上她们，希望获得“美人”的回眸。在广告宣传中，这些品牌热衷沟通的主题，均为鼓励女性消费者通过运动获得自信、美感和身心转变。其实女性朋友对此早已领悟：健康和美丽同样重要。有趣的是，她们把商家频频献殷勤当成“最美互动”。也有的女孩子说，如果将逛时装市场和体育运动结合起来，就相当一次愉悦的“瑜伽训练”。

　　市场万紫千红，孰能一枝独秀？众所周知，世界超级品牌耐克和阿迪达斯早已进入中国市场，这两个“巨人”中的任何一个，其脚步都足以震撼中国市场。然而，和人们所预期的不同，它们不但没有改写中国市场，也没有领先中国市场，而是屈居第二第三。在中国市场上独领风骚的，是国产品牌——李宁。权威人士对此解析：从实力上讲，李宁与耐克、阿迪达斯完全不是一个级别的对手，但李宁用与对手完全相反的品牌推广战略，赢得相当巧妙。例如，金字塔模式是阿迪达斯和耐克引以为豪的模式，它从塔尖向下呈辐射状，屡屡证明自己的成功。然而，李宁偏偏推出与之相反的草根计划：深深扎根，向上生长。显然，李宁找到了一条适合国情、适合自己品牌发展的“跑道”。今天，李宁牌服装和运动鞋系列被推选为中国明星产品，是中国服装行业的十大名牌之一。有热心人“计算”出：作为中国最著名的体育用品品牌，在中国运动鞋和运动服市场上独领风骚。在市场上每十秒钟就有一件李宁牌产品售出。更何况李宁产品定位为“运动时尚”，口号是“我运动我存在”，新的广告口号则是“一切皆有可能。”因而使其形象更具亲和力。中外消费者都注意到：这位“领跑者”的标志像一只红色松鼠的尾巴，大方、动感、洒脱地摆向右方，显示出运动而休闲。这一切都证明：在这个奔跑向上的时代，健康和时尚的“婚姻”只能完美！