□ 韦何静 本报记者 傅江平

　　一件女士文胸，售价动辄卖到三四百元，且对照往年价格有上升的趋势。为什么内衣那么贵，而且越来越贵？记者从近日在深圳举办的SIUF2015中国（深圳）国际品牌内衣展览会暨中国国际内衣文化周上得到了答案，原因只有两个字：品牌。与会专家认为，在新常态下，经济发展和消费升级带来内衣市场巨大的消费增长量，2015年，因消费升级所带来的行业趋势变化将得到凸显，代工时代已经过去，中国内衣行业正式进入新品牌竞争时代。

　　据了解，内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达2000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。“从卖内衣到卖生活方式，这是内衣产业正在进行的文化变革。”中国营销协会联盟副主席李蔚认为，内衣是人的第二层肌肤，人衣合一是内衣的最高境界（健康、呼吸、滑爽）；对社会来说，内衣传达的是一种品质生活方式。但是，“多数设计师的服装去掉logo自己都不认识，商品盈利靠加价，不依靠周转速度，这样的话，品牌服装距离消费者将越来越远。”中国商业联合会副会长王耀说，不是市场不好，是消费者买不到好的产品，消费者希望的是性价比高，品牌提供的是价格越来越高；消费者需要小众，差异化品牌，而不是模仿畅销款。新常态下，服装营销模式需要创新，消费者购买产品的过程应该是文化的体验，是故事的表达，是快乐的记忆。最后，与会专家达成了一个共识，那就是内衣发展的新趋势必然是市场越分越细、定位越来越专、价位越来越高、要求越来越多、设计越来越人性化。

　　深圳作为改革开放的前沿和国内内衣产业重要的研发、生产、出口基地，很早就吸引了众多国际著名内衣品牌扎根发展，全新设计思路、国际先进技术及丰富的内衣文化也相伴而来。目前，深圳拥有规模以上内衣企业400多家，年产各类内衣6亿件，产值近400亿元，占全国15%，形成了较为完善的产业体系，培育出大批知名优秀骨干企业。如拥有员工超万人的维珍妮国际、新兴工业集团，全国内衣销售排名前三的安莉芳、曼妮芬，世界著名的ODM企业维珍妮、黛丽斯，世界最大的泳衣企业福华，销售额几十亿元的渠道品牌都市丽人。

　　内衣产业正在崛起深圳力量。“从紧跟时尚潮流到引领时尚，深圳内衣企业是国内内衣产业当之无愧的领头羊。”深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟说，目前诸多深圳内衣企业已经将目标瞄准了国际时尚界，推品牌形象，亮时尚态度。如深圳内衣品牌威尔美。在此次展会上，两名俄罗斯男模穿着威尔美内裤，走在展位特设的T型台上，立即“秒杀”众多观众眼球。据介绍，该公司自主研发的双凸男士内裤，已获得多个实用新型专利，目前市场销售看好。

　　“深圳内衣企业有极强创新性。”中国纺织工业联合会副会长张莉说，深圳的创新土壤，不仅培育了大批高新技术企业，而且有一批内衣企业脱颖而出。深圳企业的内衣产品，无论设计、材料，还是市场推广，符合当前的国际时尚潮流，相信深圳内衣品牌借助内衣展平台，可以赢得更多商机。

　　“品牌就是最大的市场。”张峰伟表示，深圳目前正积极扶持内衣产业发展，营造吸引资源、资金、人才等生产要素的良好环境，培育“深圳内衣”区域品牌，打造时尚品牌创意之都，推动产业转型升级。中国（深圳）国际品牌内衣展已经成为亚太地区极具规模和影响力的专业展会，其对于深圳内衣产业的提升作用逐渐明显，深圳的产业基础、技术管理和营销基础、品牌培育基础都比较好，更要加大品牌战略实施力度，发挥其独有的优势。希望通过深圳内衣展，把内衣产业打造成深圳的城市名片，为深圳时尚产业发展做出更大的贡献。