发展战略

　　□ 王旺旺 杜 放 陆文军

　　2014年12月5日，拥有约170年历史的中国黄金珠宝品牌老凤祥，在位于美国纽约第五大道的旗舰店开业。这意味着，在有着“藏金于民”历史的中国贵金属消费市场上，老凤祥从小小的银楼发展至在海外布局门店的大企业，演绎了“点石成金”的故事。

　　“作为中国的本土品牌，老凤祥正在加拿大、美国和澳大利亚等国家拓展业务。”老凤祥股份有限公司董事长石力华说。2014年，国际金价大跌、市场竞争空前激烈，在同行业业绩大幅下跌的情况下，凭借“中国特色”的概念，老凤祥的销售与往年基本持平，净利保持了两位数增长。

　　2012年1月，老凤祥珠宝香港有限公司正式运营；2012年8月，在澳大利亚开设了海外首家特许专卖店；老凤祥加拿大珠宝公司和温哥华银楼也即将面世……

　　在这些“出海”成绩单背后，这样一家行业龙头有着一道特殊而神秘的工艺，那就是被民间称为“点石成金”的黄金提炼技术，而这项技术早在上世纪五六十年代就已闻名全国。

　　老凤祥的特色黄金提炼技术起步于改革开放初期兴起的居民来料加工服务。市民们将家中旧的黄金首饰送来金店，依照金价折算成现金。这些收来的旧料成色大多为95%、96%、97%的黄金，而老凤祥通过提炼、卖出去的首饰成色在99.9%以上。

　　老凤祥的技术工人们介绍，为了满足黄金市场开放后的生产需要，老凤祥在全国率先组建了提纯车间，当时每年能提炼大约200千克的黄金。

　　提炼黄金是对技术要求很高的工作。“老品牌自己能提炼黄金，那么我们发展的颈口再也不会被海外加工商扼住。”老凤祥首席发言人王恩生说。进入新世纪，古老的黄金提炼术并未消亡，这一传统工艺一直得以保存。

　　事实上，老凤祥不仅提炼千足金，对于其他的珍贵稀有金属，比如铂金、低K金等，也有独到的传统提炼工艺。

　　王恩生说，老凤祥的提纯师傅们始终默默奉献，辛勤劳作。例如老工程师肖焕华的论文《铂铑钯三元合金的分离》就曾获得上海科技奖，为我国黄金提纯行业做出了贡献。

　　老凤祥在技术方面一直坚持改良。为了利于保护提炼劳动者和环境，提炼技术已采用在密闭空间内减压蒸发的方式，防止有害气体的扩散。早在上世纪七八十年代，老凤祥就专门去大型企业内回收、购买与贵金属搭界的工业垃圾，并从中提炼回收黄金、铂金。这样的变废为宝，顺应了节约高效的能耗要求。

　　作为国企改革先发地区，上海国有企业云集。老凤祥作为上海黄浦区国资委旗下上市平台，随着改革政策逐步落地，“老国企”也有望成为国企改革的“先头兵”。

　　“老品牌、老国企要走向世界，我们不是去海外挂一个广告牌，而是实实在在地拓展业务。”石力华说。

　　现在的老凤祥早已从最初的几十家银楼网点，拓展为2800多家经销网点。站在国企改革的“风口”，老凤祥将更加坚定地走民族品牌创新之路。