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沃尔沃驶入中国成长新阶段

  • 发布时间:2015-02-10 09:35:54  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 本报记者 张海燕

  广受瞩目的第12届沃尔沃环球帆船赛日前在海南三亚市再次起航,开始第四赛段比赛,由此揭开了沃尔沃汽车2015年在中国强劲发展的序幕。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森宣布,全球著名豪华汽车品牌沃尔沃正在实现全球复兴,沃尔沃汽车中国在实现连续两年高速增长后,于2015年进入中国“品牌年”。同时,沃尔沃“北欧豪华”将伴随全新XC90上市和差异化品牌组合拳,实现品牌价值的重估与释放,为拥有88年悠久历史的沃尔沃汽车在中国的发展注入新能量,沃尔沃“中国成长战略”由此进入新阶段。

  超额完成在华目标

  汉肯·塞缪尔森在起航仪式上表示:“沃尔沃致力成为全世界最受青睐和最具进取精神的豪华汽车品牌,在安全、环保和品质3大核心价值的基础上,正在汽车车内空气质量、新能源汽车、自动驾驶与车联网和大数据领域展现强大的创新能力。中国是沃尔沃的第二故乡,也是沃尔沃全球第一大市场,我们已完成在中国发展第一阶段的战略布局,如今正在开启‘中国成长战略’新阶段。通过积极开拓中国市场,强化美洲市场和欧洲市场,沃尔沃的目标是2020年实现80万辆销量,实现‘零伤亡’与‘零排放’的愿景。”

  沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示:“在过去10年间,中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%,当之无愧地成为沃尔沃的最大市场。我们的中期目标是将现有市场份额翻番至10%,达到年销售20万辆。未来,我们将以更加自信的姿态,不断收复失地并取得与该品牌实力相吻合的市场地位。”

  刚刚过去的一年是沃尔沃汽车的“精彩中国年”。沃尔沃在全球及中国的销量双双取得历史新高,并高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的全球营销新战略。根据统计数据,2014年,沃尔沃在华累计销售8.1221万辆,同比增长32.8%,超额完成了全年8万辆的销售目标。今年1月,沃尔沃汽车在全球范围内实现连续19个月增长,延续了全球复兴强劲的步伐。

  自信开拓中国疆土

  2014年是沃尔沃汽车实现“中国成长战略”第一阶段任务的核心年。沃尔沃在销售、网络、工业体系、产品规划、品牌建设和组织发展等方面取得了重大进展。

  沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示:“过去10年的销量强劲增长充分表明,沃尔沃在产品品质和品牌价值方面得到了消费者的充分认可。”他表示,“2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以‘品牌年’为契机,从‘一进(全新XC90国内上市)一出(出口美国)’、‘沃尔沃之道’北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等5大方面打造品牌,让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进取、更加名至实归。沃尔沃有自信在中国树立一流豪华品牌的形象,在消费者的支持下走上品牌全面复兴的新阶段。”

  据了解,2015年沃尔沃将在中国上市的强力产品包括公司投资110亿美元所产出的首个里程碑式新豪华旗舰——沃尔沃全新XC90、首度在华实现国产的豪华插电式混合动力车S60L PHEV以及V60 Cross Country豪华越界车等11款全新、改款车型。此外,沃尔沃还将引入自动驾驶入华演示项目、沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛等,并在年内实现国产S60L向美国出口,这是沃尔沃作为中国先进制造业的代表首次向发达国家出口豪华车产品。

  拉尔斯·邓表示:“作为具有深厚历史积淀的品牌,沃尔沃将在新的发展阶段对品牌进行重塑与提升。秉承以人为尊的理念,通过创新营销为消费者带来更加独特的客户体验,驱动并实现中国成长战略的新进展,迎接中国豪华车市场新时代的到来。”

  驱动品牌全球复兴

  沃尔沃品牌源自北欧,是全世界“幸福指数”最高的地区。在这块令人向往的土地上,人们拥抱自然,渴求品质,工作与家庭有着完美的平衡,沃尔沃的“以人为尊”与这种幸福而纯粹的生活状态的本质如出一辙。

  在2月7日上午举行的“纵横四海·掌控极致”沃尔沃汽车品牌研讨会上,沃尔沃汽车集团全球设计高级副总裁托马斯·英格拉特表示:“北欧豪华是对大自然的拥抱,对繁琐的坚决摈弃,更是对科技服务于人的最好阐释。沃尔沃不仅是优秀的驾驶机器,更凭借以人为尊赋予了汽车情感与灵魂。善解人意的沃尔沃通过智能化技术为驾乘者佑护生命,更以品质生活为用户带来情感体验和关怀。沃尔沃全新设计语言完美地阐释了以人为尊的品牌价值。随着中国消费者不断成熟,体现着功能性与美学完美结合的优雅北欧设计将走向舞台的中央,受到更多中国消费者的欣赏和推崇。”

  中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科在论坛上表示:“沃尔沃环球帆船赛所展现的航海运动是对未知的探索,更是对自然的尊重。沃尔沃将帆船这一全新的生活方式引入中国,体现了品牌的渊源,对自然和健康生活方式的倡导以及对于潮流的把握。”

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