□ 莫 言 宗 顺 玉 斌

　　近日，中国农业品牌研究中心与国家农业部信息中心联合发布2013年中国农产品区域公用品牌价值排行榜，“烟台苹果”品牌价值再度提升，达到94.05亿元，在全国农产品区域公用品牌中名列第二，连续5年位居中国果业第一品牌。烟台市“烟台大樱桃”品牌价值30.5亿元，进入全国区域农产品品牌40强。

　　山东省烟台市对农业品牌化建设的认识较早。1994年，烟台便率先提出在果业实施名牌带动战略，制定了农业品牌化发展规划，先后出台了《关于开展质量兴市暨实施名牌战略活动的意见》等多个农业品牌化建设的文件，成立了农业品牌化建设领导小组，设立了农业品牌奖励基金，开展了市级名牌农产品评选活动。目前，全市累计注册农产品商标达4600件。烟台苹果先后获得了国家地理标志保护产品、国家地理标志证明商标和中国驰名商标。

　　通过大力实施农业结构调整和优势产业区域布局规划，烟台市农业产业结构不断优化，建成了一批规模化、专业化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，全市基本形成了果品、蔬菜、海珍品、畜产品、食用菌、粉丝加工等6大农产品生产、加工、出口产业区和产业带。烟台苹果、烟台大樱桃、龙口粉丝等一批传统优势地域品牌名扬海内外。

　　从2001年开始，烟台市政府连续13年拿出专项资金，先后在十几个国家和地区、30多个城市开展了一系列品牌农产品宣传推介活动。先后推出制作发行烟台水果特种邮票、开展苹果义卖助学和捐赠、面向全国征集烟台苹果广告语和包装箱设计作品、举办“果香烟台”摄影大赛等一系列活动，有力提升了烟台名牌农产品的品牌形象和知名度。

　　烟台注重深入挖掘品牌文化内涵，连续多年举办苹果艺术节、烟台大樱桃节、莱阳“梨花节”和国际葡萄酒节；开展休闲采摘、农耕体验、渔家乐、农家乐等丰富多彩的休闲农业活动，让消费者在品尝烟台名优农产品独特品质的同时，领略到黄金海岸、历史悠久、文化独特的烟台风情，烟台苹果、莱阳梨、烟台大樱桃、烟台葡萄酒等已成为烟台靓丽的城市名片。

　　近年来，烟台各级政府一直把农业品牌化建设作为发展现代农业的突破口和着力点，强化政策支持，加强宣传推介，着力叫响高效特色农产品“烟台品牌”，逐步形成了品牌产品——品牌企业——品牌经济的农业发展新格局。烟台先后制定推广了“三品一标”技术规程和出口农产品良好农业操作规范168项，大力推行农业标准化生产，并建立起了市、县、企三级农产品检验检测网络。

　　截至目前，全市共培育烟台名牌农产品92个，获中国驰名商标23个，中国名牌农产品12个，山东名牌农产品50个，国家地理标志证明商标33个，国家地理标志保护产品12个。以烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、龙口粉丝为代表的地域农产品品牌享誉海内外。

　　烟台还出台了农业产业化龙头企业和农民专业合作社发展意见，加强对重点龙头企业和农民专业合作社示范社的扶持，农业品牌化经营主体不断发展壮大。全市涌现出鲁花、龙大、张裕、安德利、东方海洋等一批国内行业领军企业，培植起了粮油、果品、蔬菜、畜牧、水产品、葡萄酒等6大产业集群。2009年，烟台市被授予“中国绿色食品城”。2010年，烟台被授予“中国食品名城”。