亚马逊(NASDAQ：AMZN)2015年第二季度扭亏为盈，超预期业绩刺激股价单日暴涨，创出历史新高；市值曾冲破2600亿美元，一举超过老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标志性事件，亦引发全球热议。市场认为，这不仅是亚马逊对于沃尔玛的胜利，更是互联网新兴业态挑战传统业态取得的胜利。

　　　有趣的是，亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”著称，但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处？《每日经济新闻》记者通过深入研究，试图揭开亚马逊的神秘面纱。

　　　从网上书城到超级公司

　　　7月末，亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季，亚马逊营收为231.8亿美元，较上年同期增长20%；净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元；在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下，7月24日股价飙涨创出580.57美元，市值冲破2600亿美元，超越沃尔玛，成功登顶全球零售业王者宝座。

　　　沃尔玛，这家曾改变了传统零售业态，将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售，开创了一站式购物的消费模式，成功解决了过去零散消费的阵痛；沃尔玛的创新受到了二级市场追捧，市值水涨船高，并逐渐成为全球零售企业标杆。

　　　当其扩张到一定规模后，过去的优势诸如配送中心、大型店铺带来的成本愈发高企，营收开始明显受到拖累，进而导致增长出现停滞；伴随互联网的兴起，消费习惯逐渐转移至线上，更是对沃尔玛这种传统模式受益者构成了直接的冲击。

　　　亚马逊恰是互联网时代的弄潮儿。从最初在网上卖书撬开一个市场缺口，到现在，你可以在亚马逊上买到生活中大多数想买的商品，这种线上销售的创新方式，传统小型零售企业是无法与之抗衡的，连沃尔玛等这样的零售巨头现在也受到了严重威胁。

　　　目前，亚马逊还是一个以出售图书和电子产品为主的网站，服装的销售仅占其总销售的一小部分，这意味着公司在服装上还有很大的发展空间。

　　　亚马逊深谙其道，一直在大量投资时尚业。在过去几年，亚马逊收购了时尚零售网站Shopbop，并推出了服装折扣网站Myhabit以及男装网站East Dane。此外，该公司还赞助了今年的纽约男装周。

　　　据金融公司Cowen and Company预测，亚马逊将于2017年超越梅西百货，成为全美第一大服装零售商；服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类。

　　　不过，这还不是故事的全部。尽管市场仍以亚马逊初创期的业态为准，将其归于零售类企业，然而这家由网上书城成长起来的企业早已不是一家纯粹的零售商，而更像是一家科技公司。