在国产电影屡屡刷新票房新高的同时，国内院线产业也在疯狂吸金。

　　截至8月30日，国内院线产业巨头万达院线(002739，SZ)、星美控股(00198，HK)、博纳影业(NASDAQ:BONA)年中财报纷纷出炉。受益上半年电影市场持续景气，上半年万达院线实现营业收入34.86亿元，净利润6.29亿元(约日赚350万元)，同比增长50.43%；星美控股实现营收11.7亿元，净利润1.55亿元，较去年同期增长56.2%；博纳影业上半年营收1.89亿美元，同比增长85.9%，调整后EBITDA(税息折旧及摊销前利润)增长84.9%。

　　据《每日经济新闻》记者了解，国内院线眼下都在扩张和跨界，EBOT艺恩数据显示，国内实体影院上半年增加600家，同时以往线下为主的院线纷纷拥抱互联网进行产业升级。

　　跑马圈地扩张影院

　　万达院线财报显示，上半年票房收入为28.5亿元，同比增长43.3%；观影人次6477万人次，同比增长37.5%，市场占有率达到14%，其中线上票房收入突破15.5亿元，同比增长300%。万达院线预计，2015年三季度净利润为9.46亿~10.82亿元，同比增长40%~60%。

　　万达院线方面表示，一方面是由于国内电影市场持续增长；另一方面是受益于影院数量持续增加。

　　据EBOT艺恩日票房智库数据，2015年上半年全国新增影院600家，新增荧幕2449块，平均每日新增13.5块。

　　国内院线巨头跑马圈地速度在加快。截至6月末，万达院线已开业影院191家，有1694块银幕。万达院线8月6日披露，截至7月31日，公司拥有已开业影院195家，1732块银幕，单月增加38块银幕。

　　万达院线还为海外扩张投入巨资。今年6月，拟以22.46亿元自有资金收购澳大利亚第二大连锁影院Hoyts.

　　在随后的7月，万达院线拟以12亿元的价格收购慕威时尚文化传播(北京)有限公司，同时以10亿元收购重庆世茂影院投资发展有限公司旗下15家影院管理公司的100%股权，累计并购金额高达44亿元，溢价分别高达29倍和9倍。

　　星美控股财报显示，目前在国内主要城市拥有130家影院，超过1000块屏幕，较去年底90家电影院和约700块屏幕分别增长44.4%和42.9%。

　　星美预计2015年底，全国影院总数将达到200间，重点拓展其电影院发展至具有极大发展潜力的二、三线城市。

　　博纳上半年财报亦显示，旗下正式运营的影院达到30家，共计银幕250张，预计下半年还将开业投入运营6~8家影城。

　　星美控股总裁郑吉崇近日对《每日经济新闻》记者表示，我们预期国内电影市场，至少在未来5年都会有很高的投资回报，今年8月星美控股旗下影院已经达到150家。年内希望达到200家。星美控股有20多亿现金流支持影院扩建。

　　院线探索互联网模式

　　万达院线总经理曾茂军表示，万达院线暂未考虑从事电影制作业务，战略上探讨自建或采取战略合作的方式打造电影生态圈，而网上院线或视频网站是万达院线生态圈的一部分。

　　财报显示，万达院线会员量已突破4000万人，较2014年底增长了53.8%，是全球最大的电影会员体系。会员消费占比超过80%，为业绩做出了重要贡献。

　　万达计划利用会员规模优势，建立开放式电商平台和网络院线，发展电影衍生品，并通过跨界营销方式，打造电影生活服务平台。

　　8月29日，万达院线发布了“会员+”战略，共包含五部分即会员+网络电影院线、会员+电影衍生品、会员+游戏、会员+金融以及会员+品牌跨界。

　　曾茂军将围绕4000万会员，构造电影生活生态圈。万达院线已经与奥迪、小米、腾讯、招商银行、孩之宝等企业达成战略合作。

　　博纳影业定位的互联网模式是基于大数据分析扩展个性化服务，通过与微影、猫眼、格瓦拉、淘宝等在线售票网站合作，及时监测电影市场各项数据并推动高利润卖品和团体包场销售，

　　郑吉崇表示，星美计划围绕布局全国的影院探索O2O销售模式。首先根据会员计划了解客户需求，借助遍布全国的连锁影院网络，以O2O星美汇小区数码商城为载体，重点发展增值业务。