在记者此前虚拟现实(以下简称：VR)的报道中，提到了打入VR行业的两种途径，即内容与硬件。实际上，内容与硬件哪个更重要也一直是VR行业内，争执不下的关键问题之一。

　　不过，据记者不完全统计，目前约有33家上市公司打出“内容牌”，也就是说，在贴有VR标签的61家概念股中，一半以上的公司试图从内容方面抢占市场。

　　内容是“鸡”还是“蛋”？

　　实际上，在VR行业，也面临着“鸡和蛋”的窘境，是”先有内容才能推动VR的普及“，还是“先有好的硬件才能推动VR的普及”，一直都是业内争论的焦点。

　　不过，在记者采访中发现，目前大多数VR从业人员普遍认为，“硬件设备固然重要，但是对于想要在普及C端(消费市场)，还是得靠优质内容。

　　“以智能手机为例，在最初Apple 3S的时代，手机本身并未完善，各种弊病能让人吐槽一个星期，可是，它的出现，不仅是让消费者耳目一新，更重要的是，它能提供以往Symbian系统(诺基亚时代的主流手机系统)没有的便捷性。” 法国国家科学院(CNRS)下属Limsi实验室的博士研究员陈维亚对记者表示，“硬件缺陷可以不断更进，但是如果没有诸多方便快捷的Apps，苹果手机的普及恐怕也不会如此迅速。”

　　“对于国内的公司而言更是如此，单从技术层面上看，中国公司完全无法和国外相抗衡，但是在VR盛行的大背景下，从内容入手做市场，可能会更讨巧。”北京航空航天大学虚拟现实新技术国家重点实验室研究员告诉记者。

　　那么，对于大部分试图进入VR领域，却又摸不着头脑的公司来说，内容到底包括哪些呢？今年1月份，高盛(Goldman Sachs)发布了《VR与AR：解读下一个通用计算平台》的行业报告，报告显示VR和AR(增强现实)不仅有潜力创造出新的市场，还将颠覆当前的一些市场，其中将覆盖9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。

　　高盛分析师认为，在这在9大应用领域中，只有视频游戏、事件直播和视频娱乐3大领域将完全由消费者推动，占整体VR/AR营收预期的60%，剩余40%由企业和公共部门推动。此外，“VR占软件规模预期的75%，随着AR技术的成熟，将逐渐走进企业市场。”

　　也就是说，VR的内容市场将走在AR前面，同时，VR／AR的内容方面都将从文娱领域方面爆发。

　　上市公司偏爱“内容牌”

　　然而，无论是国内还是国外，在内容创新方面，都是初创企业奋战在第一线。“往往是初创企业做得有些名气后，想办法融资、与大公司合作，或者等大公司收购。”一位不愿具名的VR内容创业者告诉记者。

　　在国际市场上，无论是facebook布局VR社交，还是Google投资拍《霍比特人》，都证明这一方案的确可行。

　　同时，国内上市公司也看到了这一红利，纷纷联合VR业内的创业公司，探索内容创新，企图早日抢占这一新兴市场。据记者初步统计，目前约有33家上市公司打出“内容牌”。

　　例如今年2月份，奥飞动漫先后投资了全景视觉服务商“互动视界”，以及虚拟现实游戏开发商时光机虚拟现实公司。

　　实际上，也有一些“下手早”的上市公司已经有所成果。去年10月份，腾讯曾使用VR技术直播了BigBang演唱会。2月27日，华策集团宣布，公司打造的VR综艺节目《谁是大歌神》将于近期在电视和网络同时播出。值得一提的是，该节目打出了“中国首档VR综艺节目”的旗号。

　　对此，华策集团副总裁、首席战略官王丛在接受记者采访时报道时表示，“一直以来，我们也都尝试在VR娱乐方面布局，这次试水‘VR＋综艺’的模式，也是基于多方面的考虑。其一，在传统的综艺节目上，在单独制作一个VR版本的成本并不高，大约比原制作费用多出两成；其二，我们认为，VR未来可以颠覆消费习惯，其关键点在于沉浸体验和互动，这两点在综艺节目中都可以很好的体现。”