9月10日，美国苹果公司秋季产品发布会落幕，4款新产品Apple Watch、iPad Pro、Apple TV和iPhone 6S/6S Plus悉数登场。

　　当日，苹果股价下跌1.92%至110.15美元。自7月20日以来，苹果股价累计跌幅已接近17%。美国媒体普遍认为，苹果“新产品缺乏任何突破性进展”。不过分析人士也表示，通过此次产品发布会，iPad Pro未来或配合苹果开拓企业市场，预期苹果公司还将在很多领域提前布局。

　　新品未超预期

　　此次发布的苹果iPhone 6S/6S Plus，并没有超预期的亮点，分析人士认为反而是iPad pro在办公和商业需求上的布局意义深远，重点瞄准企业市场，苹果将与思科共同开发这一领域。不过，也有观点称，苹果的新iPad从微软的标志性平板电脑产品Surface中大幅度借鉴，后者具有类似的键盘和手写笔。微软的surface销量并不好，目前整个个人电脑（PC）业务和办公业务均不景气。

　　Apple TV对于苹果而言，公司希望以机顶盒功能为入口和切入点，不断整合新的功能，把其做成家庭入口。第一步是整合游戏功能，未来将会把社交、办公、教育、医疗等功能整合。不过，业内人士评价，Apple TV的游戏功能和任天堂的Wii游戏机过于相像。

　　此次苹果对于Apple watch则是小幅更新，更强调产品生态以及其奢侈属性。安信证券的分析师指出，Apple watch第一代手表的不成功，主要原因是苹果把手表当作手机的镜像和交集，而不是补充和拓展。随着九月开始开发的第二代可以独立上网，并把医疗数据开放，预期第二代产品销量会好于第一代，但是是否成功仍难以评判。

　　3D触屏或存投资机会

　　虽然苹果手机品牌创新有限，但是并不阻碍该手机的热卖，尤其是新一代iPhone带来可感应力度的3D Touch 技术，这可能给苹果产业链上的一些企业带来新的投资机会。

　　“3D Touch 技术让用户以焕然一新的趣味方式与iPhone进行互动。创新的Live Photos功能，能将你的照片变得生动鲜活。”苹果全球市场营销高级副总裁Philip Schiller表示：“新机型采用7000系列铝金属、离子强化玻璃、全新64位的A9芯片、1200万像素的iSight摄像头和500万像素的FaceTime HD摄像头，以及更快的Touch ID、4GLTE和无线网络。”

　　目前苹果新一代iPhone的3D触摸屏由中国台湾TPK集团生产。过去iPhone相关业务占TPK营收比重超过40%，是该集团最重要的营收来源，随着iPhone5改采内嵌触控之后，TPK一度丧失了iPhone订单，新一代iPhone采用3D触摸屏，TPK有望重回业内领先地位。

　　对于3D触摸屏，内地供应商看似在这个产业链目前还无法找到标的。但业内人士介绍，实际上，3D输入对应的是3D输出的反馈和互动，智能马达未来应用场景多，想象空间大。目前内地A股上市公司金龙机电主营智能马达，同时为苹果供应商，其未来预计进一步提升苹果相关业务份额。