□ 本报记者 李香才

　　近几年，消费者购物习惯迅速向手机移动端转移，导致移动端电商实现爆炸式增长。而专注为消费者购买环节服务的垂直电商类移动美妆、药妆应用，也已深入到用户消费行为中。

　　移动端成布局重点

　　知我科技日前挂牌新三板，该公司在基于移动端购物平台的知我微信商城和知我药妆APP方面投入大量精力。据介绍，该公司是由百度和IDG联合创始投资，是以泛药妆垂直领域（药妆、美妆产品统称为泛药妆）为切入口，覆盖线上线下的综合美肤解决方案提供商。公司旗下的“知我药妆”是国内药妆化妆品领域知名的电子商务平台，为客户购买泛药妆及其他身体护理用品平台。

　　作为垂直类电商，知我科技不仅拥有深耕于泛药妆细分领域优势，还为用户提供个性化皮肤问题解决方案的护肤顾问服务。其跨界整合互联网电商及传统美妆护肤品行业，拥有互联网行业技术团队及丰富电商运营经验，同时积累美妆护肤品十余年采销供货经验。公司已与切迟杜威等国内外优质企业进行合作，独家代理产品包括艾禾美、碧缇丝、舒德尔玛、片仔癀等多个品牌。此外，还在行业内首创30天无条件退换货服务，并现已成为美妆电商行业服务标准，在迅猛、竞争激烈的化妆品电商行业中形成自己的独特竞争优势。

　　知我科技此前的大量精力投入也初见成效，目前，移动端的用户量、销量均快速增长，利润空间也在打开。并计划在今年展开线下O2O业务，布局渗透线下美妆零售渠道，包括自建品牌实体体验店和与线下美妆实体店、连锁店进行供货、“互联网+”结合，会员管理与营销管理等合作。在未来发展规划中，公司以将拓展移动端市场、智能设备研发、扩充品牌品类、扩张渠道铺设等为未来发展重点。

　　药妆电商迅速发展

　　在美国、德国、法国等化妆品产业大国，药妆品生产已成为一种新兴产业，其销售额均有几十亿美元。在日本，几乎每两百米就有一家药妆店，销售的产品中70%左右是药妆产品。而在中国，药妆依然是一片蓝海，甚至被称为中国化妆品市场的最后一块蛋糕。

　　药妆作为化妆品中的后起之秀，正在快速成长。有统计数据显示，2009年，我国化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80亿元至100亿元。2013年，药妆在国内的销售额已达237亿元，2014年市场规模进一步扩大到314亿元，同比增幅达到32.49%。

　　随着电商不断向各行业渗透，我国化妆品行业电商渗透率达到20%以上，2014年电商交易规模达到995.88亿元，药妆行业电商交易规模为65.73亿元，同比2013年增长率为41.57%，比化妆品行业整体增长率高出12.87个百分点，药妆行业电商发展非常迅速。

　　从电商平台看，天猫、京东和聚美优品是目前药妆电商三巨头。其中，天猫和京东为综合性电商，资源整合能力强。而与二者不同的是，以聚美优品为代表的垂直类电商则是通过深度研究和发掘产品，来为消费者提供更好产品和服务，此类电商多为买断自营，品牌商只是作为供应商存在。此外，乐蜂网、一号店、苏宁易购、唯品会等也开始受到众多品牌青睐。