□陈洋

　　伴随着互联网巨头的强势发力，2015年互联网众筹行业获得长足发展。据零壹财经发布的《中国互联网众筹年度报告（2015）》，截至2015年底，国内产品众筹累计规模达30亿元，股权众筹规模在50亿元至55亿元之间。

　　二八格局凸显

　　零壹财经的报告显示，目前国内约有365家的众筹平台，停运、倒闭、转型的超过23%。与此同时，以京东、淘宝等互联网巨头为首的众筹平台异常坚挺，二者以70%至80%的市场份额成为催熟国内众筹行业的两大推手。

　　截至2015年底，产品众筹市场总筹资额高达30.7亿元，京东众筹自2014年7月以来累积总筹资14亿元，2015年筹资额超11亿元，成为唯一迈进10亿元俱乐部的产品众筹平台，而淘宝众筹在2015年的总筹资额为9.8亿元。从支持人数来看，2015年京东众筹的实际参与人次达637万，而淘宝众筹为536万人。从项目角度来看，2015年产品众筹领域共产生43个千万元级别的项目，京东众筹占19个，淘宝众筹和苏宁众筹分别占14个和9个。此外，在以实际筹集金额和项目支持人数为维度做的2015年产品众筹项目TOP15中，大额及高人气项目基本为京东众筹、淘宝众筹所包揽。

　　2015年我国股权众筹整体规模估计在50亿元至55亿元之间。其中，京东东家（京东私募股权众筹）自2015年3月上线以来，为70多个项目提供超过7亿元融资，在股权众筹领域占据着行业龙头地位。

　　流量之争演变为生态角逐

　　零壹财经的报告指出，流量在众筹发展初期颇具冲力，但经过近两年的发展，流量、体量和规模的对决已不再是主要的竞争指标。单纯的流量竞争已经成为过去，未来的竞争更趋向于综合实力的比拼，众筹行业的新规则正在被塑造。

　　对创业企业来说，产品众筹巨大的人气凝聚力为其提供了成长的土壤，不管是产品的市场试水、还是营销模式都得到了较好的市场反馈；股权众筹则为企业做强做大以及未来进入资本市场提供了一个较好的融资通道，有效地解决了中小型创业创新企业融资难的问题；京东众筹更是依托自身的资源优势，建立起了完善的众创生态圈，提供资源、投资、服务对接、培训等一站式创业创新服务。

　　此外，淘宝众筹与富士康合作，推出“淘富成真”，借助特定企业为项目提供从设计、代工到登陆淘宝与天猫整个过程的支持。但美中不足的是，淘宝众筹、蚂蚁达客以及阿里战略投资的36氪目前依然是独立运营、各自为战，并没有形成完整的众创生态，助推双创企业的能力没有完全释放。苏宁众筹埋头内部资源，还未走出苏宁线上销售、线下实体店体验的O2O模式，孵化能力有限。

　　分析指出，众筹平台如果仅仅向创业创新企业提供资金等单一服务将无法满足企业发展需求，向创业创新企业输出一整套系统的生态解决方案俨然已是大势所趋。未来，能够为用户提供品质生活、为项目方提供全方位支持和指导，促进项目健康可持续发展，以及对整个行业的创新和发展有所引导才是平台的核心竞争力所在。