网络消费

　　□ 丁宁

　　今年“双11”“双12”期间，出现不少比较新颖的促销手段，并受到消费者追捧。而比较令人意外的是，这些本来只是在“双11”、“双12”期间才出现的促销手段由于十分好用，所以也就变成电商的常态化促销手段。

　　预售常态化，主流电商都参与

　　最早的商品预售活动，出现在天猫商城的“双11”促销期间。对于消费者来说，只需在预售活动期间支付一定比例定金，即可获得在“双11”当天享受到超值特惠价购买资格，并按时支付商品尾款即可。举例来说，如果是一款平时售价1299元的39英寸液晶电视，也许就会在“双11”当天以999元的特惠价进行销售。所以消费者只需在预售期间缴纳99元定金，那么就只需在“双11”当天再支付900元尾款，即可以总和999元的特惠价买到这款39英寸液晶电视。此外，很多预售活动还会采用定金翻倍策略。比如说同样是这款1299元39英寸液晶电视，也许在“双11”当天仍旧是1299元。但预交的99元定金却可以在“双11”当天翻四倍抵扣399元。这样一来，虽“双11”当天的报价仍旧是1299元而不是999元，但消费者只需在“双11”当天再支付900元尾款即可，最终仍是以总和999元的特惠价买到这款39英寸液晶电视。

　　而就目前来看，由于预售活动这种促销手段十分好用，所以包括天猫商城、京东商城、苏宁易购等主流电商均已采用这种促销策略，且折扣力度还都算不错。不过需要注意的是，预售活动定金一旦支付就很难退回。除非是卖家责任，否则不按时支付尾款的话定金就会被没收。更需要注意的是，虽支付定金预售活动期经常都会有很多天，但支付尾款的时间通常却只有1天或说是24小时。所以消费者在参加预售活动时一定要考虑清楚，尽量避免因为大事小情或小病小灾而无法在当天完成支付，从而导致之前定金彻底打水漂。最后需要特别说明的是，由于预售活动已不再稀缺，所以折扣力度也有不尽如人意的情况发生。因此，在支付定金前最好多方比价，这样才能买到真正物美价廉的好商品。

　　聚划算新招，前排订单超值特价

　　聚划算频道曾经是天猫商城的招牌主打，但在最近几年却因为优惠力度不如以前而逐渐落寞。针对此种情况，聚划算频道推出前排订单超值返现活动。举例来说，一款售价为39.9元冬季保暖内衣，如果是前1000名下单用户，就可以享受到19.9元超值特价，相当于5折超低折扣便可以买到。而消费者所要做的，其实就是先按39.9元价格进行支付，并在保暖内衣收货之后通过5分好评截图给卖家旺旺客服，然后才能获得支付宝返现。不过需要注意的是，消费者在参与这样的促销活动时，除要在下单后查看电商成交记录，以确保自己拥有促销活动参与资格。最好与天猫店铺在线客服进行进一步确认，并提供自己订单号看看究竟是否真的获得资格。

　　另外需要特别注意的是，这些所谓前排订单超值特价活动，其实大多都是商家赔本或微利促销，而商家的主要目的其实就是赚取后排订单的正价利润。所以为了不成为“后排订单”，消费者可以多逛逛聚划算。即便不想参加活动，也要确保自己不是后排订单即可。

　　京东商城，白条促销常态化

　　所谓京东白条，其实是京东商城推出的一种“先消费、后付款”的全新支付方式。在京东商城使用白条进行付款，可以享受最长30天延后付款期或3个月至24个月分期付款方式。如果选择前者，用户不需支付任何利息，只需按时还款即可。而如果选择后者，则按照每月0.5%至1%利率来计算。但这一利率与银行类似业务相比，却普遍只有银行业务的一半而已。而为推广白条业务，京东商城还经常会在“双11”或“双12”期间推出排他性白条满减券。比如说今年“双12”期间针对开通白条用户所推出的满10000元减1000元白条满减红包，便可与满10000元减1000元电视家影促销满减券叠加使用。叠加之后相当于8折促销，性价比相当不错。

　　而就目前来看，由于白条券可以促进用户消费，所以京东也将白条促销常态化。最为常见的就是几乎每周都会发放满79元减10元白条券，虽说促销力度并非很大，但却聊胜于无。以往单笔订单需满79元的包邮门槛，也直线降到满69元即可包邮。

　　苏宁易购：会员日云钻抽奖

　　在今年“双11”促销期间，苏宁易购曾推出过云钻翻倍兑换无门槛无敌券活动。其中100云钻可以兑换5元无敌券，500云钻可以兑换10元无敌券，1000云钻则可以兑换20元无敌券，由于1云钻在苏宁易购订单支付时仅相当于人民币1分钱。所以这样的云钻翻倍活动相当于把云钻价值变成最少两倍、最多5倍的促销计划。至于云钻获得方式，通常则是购物积分和评价积分。除此之外，还可以通常签到获得云钻，每天签到的收获大概是10云钻左右（相当于人民币10分钱）。

　　而就目前来看，由于云钻翻倍兑换受到消费者追捧，所以苏宁易购就在每月17日和18日这两个超级会员日期间推出常态化翻倍活动。且促销力度也变得更为给力，从以往固定翻倍模式变成抽奖模式。参与活动的用户资格是云钻余额大于100的V1及以上易购会员。活动参与方式则是投入不等值云钻，点击“立即翻倍”按钮即可进行翻倍，并根据小狮子表情的不同获得相应倍数云钻的等值无敌券，可翻3倍、5倍、6倍、8倍、12倍。至于投入云钻的数量则是最低100云钻，最高500云钻，每增加一档加50云钻。就网友反馈来看，投注500云钻普遍都能翻3倍，也就是变成15元面值无门槛无敌券。这个无敌券可以支持苏宁易购自营和第三方卖家商品，并可与其它种类优惠券叠加使用，所以促销力度还是不错的。