□本报记者 徐金忠

　　秋风起，蟹脚痒，又适逢中秋、国庆双节，阳澄湖大闸蟹正通过电商平台走向大众消费的餐桌。据大闸蟹经销商介绍，大闸蟹销售正在全面拥抱互联网、生鲜电商等平台，而传统的实体店销售则“每况愈下”。“很简单，现在电子商务、生鲜快递等这么发达，消费者用电商购买方便，我们通过电商销售和发货、送货也方便。”经销商叶先生称。

　　近日，商务部等19部门出台《关于加快发展农村电子商务的意见》（以下简称《意见》），将农村电商发展提到“创新商业模式、完善农村现代市场体系、转变农业发展方式、调整农业结构、增加农民收入、释放农村消费潜力、统筹城乡发展、改善民生”等高度上来。农村电商正成为物资进出广大农村的重要途径，在农产品等通过电商外销的同时，新型农村日用消费品流通网络等也正在挖掘农村的巨大消费潜力。农村电商为物资进出农村创建的渠道正在焕发出勃勃商机。

　　农村电商蓝图

　　“争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。电子商务在降低农村流通成本、提高农产品商品化率和农民收入、推进新型城镇化、增加农村就业、带动扶贫开发等方面取得明显成效，农村流通现代化水平显著提高，推动农村经济社会健康快速发展。”这是《意见》提出的农村电子商务的发展目标。

　　近年来，随着互联网的普及和农村基础设施的建设，我国农村电子商务快速发展，农村商业模式不断创新，服务内容不断丰富，电子交易规模不断扩大。9月20日，京东第1000家“京东帮”服务店在贵州省遵义市开业，标志着京东提前近10个月完成2015年年初制定的农村电商全年发展计划。据介绍，京东在近10个月时间中，已建设近600家县级服务中心开业，招募乡村推广员近10万人，1000家“京东帮”服务店投入运营，且其服务范围覆盖近30万个行政村。京东农村电商提供涵盖“工业品下乡”、“农产品进城”、农资电商和农村金融等范畴电商服务。电商巨头们在农村电商领域正在大手笔投入。

　　但《意见》同样指出，总体上，我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，存在着市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题。对此，《意见》提出支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务；培育农村电子商务服务企业；鼓励农民依托电子商务进行创业；加强农村宽带、公路等基础设施建设；提高农村物流配送能力；搭建多层次发展平台；加大金融支持力度；加强农村电商人才的培养；规范农村电子商务市场秩序；开展示范宣传和推广等10项措施。

　　“农村电子商务，在用了之后你就会发现其中的好处。在平台上，全国甚至全世界的消费者都可以找到你，拓宽你的销售范围。另外，借助支付宝等支付工具，在资金等方面也有保障。”叶先生介绍称。

　　优质农产品“通衢”

　　“每次回趟农村老家，就发现家里的蔬菜、粮食、水果、蛋类、河鲜等都新鲜、优质。以前的模式是回一趟老家，大包小包往城市背回一些东西，后来觉得拿着不方便，买了车之后就是大件大件地运回城里，都被村里人笑话说是回老家‘抢劫’来了。”住在杭州的章先生介绍称。章先生老家在离杭州不远的太湖平原的一个农村。“好东西多、东西新鲜。”说起家里的物产，章先生仍是憧憬无限。

　　同样的憧憬在汇集天南海北人群的上海，则是更加明显，每个人在聊及家乡的特产和美味时，都显示出同样的怀念表情。“但家乡太远，想吃的时令水果、农产品等又不能长期保存，所以很多时候都只能想想而已。”白领金小姐感叹。

　　但借助农村电商的创新力量，此前遥不可及的农村特产、时令果蔬等，正在变得可以触及。阿里巴巴此前宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资100亿元，以推动农村电子商务发展，阿里农村电商的工作重心包括在县村建立运营体系，加强物流；培养买家卖家和服务商，培养人才；创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等；帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化等。另外，顺丰等物流企业正在农产品的流通环节加速、创新。据悉，顺丰进一步扩大其网点布局，做到与农产品企业直接对勾，把快递车开到田里，开到大棚里，刚摘的农产品就立刻被运走，减少中间环节，保证农产品的新鲜性。顺丰速运也在多地建造具有特色的顺丰仓库保存农产品，减少由于时间上造成的口感差异，将最好的口感留给消费者。

　　“发展农村电商，一个是电商平台的建立，现在的模式是多依靠原有的电商巨头平台，如阿里巴巴、京东、1号店等；另一个则是物流渠道的搭建，部分农产品的外运、分销可以依靠电商巨头们自己的物流渠道。另外，顺丰等专业化物流企业特别是在生鲜物流、冷链运输等领域有专业优势的企业需要与农村的需求加以结合。”电商行业人士认为。

　　以叶先生大闸蟹生意为例，在中秋和国庆双节来临之际，林先生在淘宝开了自己的网店，直接销售产品和蟹券，而其最终的发货则是尽量快，以保证产品的新鲜度，大多是直接从养殖基地用顺丰快递发货。“大闸蟹这种产品单位的价格高，如果长时间运输容易死，不做好充分的保护措施，那么短途运输死亡率也可能很高，所以从货源就要保证新鲜，物流则要既快又要好。”叶先生介绍。

　　需打开农村消费入口

　　农村电商在助力农产品销售等方面的作用不言而喻，但就像《意见》指出的那样，农村电商同样需要打开农村消费入口，挖掘农村消费潜力。《意见》提出，适应农村产业组织变化趋势，充分利用“万村千乡”、信息进村入户、交通、邮政、供销合作社和商贸企业等现有农村渠道资源，与电子商务平台实现优势互补，加强服务资源整合。

　　在农村电商搭建农村渠道网络助力农产品销售、帮助农民脱贫致富等同时，这个网络还肩负着将日用消费品、家电电器等工业产品向农村流动的使命。而这一块，区域发展不平衡性很强。电商行业流行的“江浙沪包邮”正从江浙沪城市逐步向村一级农村扩展。而与此同时，在不少偏远地区，乡一级区域等仍没有充分的电商网络覆盖。

　　据浙江省商务厅的信息显示，该省农村电商已形成遍布县、镇、村的网络服务体系，农村网络消费比重正在迅速提升，全省已建成4491个服务点和30个县级服务中心，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。而在部分西南和西北县级区域，现代的电商和物流网络覆盖相对薄弱，一些地区的物资递送还主要依靠邮政等基础性流通网络。

　　但这样的情况正在多方努力下逐步改变。据悉，宁夏青铜峡市是阿里巴巴农村淘宝“千县万村”项目在宁夏回族自治区的第一个试点。今年5月，青铜峡市农村淘宝服务中心已正式开业。抢滩三四线城市，向县城、农村“下沉”等，已成为电商争夺的焦点。