□本报记者 张玉洁

　　以往生僻冷门的马拉松运动，几乎一夜之间成为城中最炙手可热的运动。前不久结束的北京马拉松，在报名阶段因人数众多，而首次采用摇号方式确定部分参赛资格。据报道，中签率只有14.2%。

　　马拉松是一项需要长期训练的项目，最近的火热也从侧面反映出，已有越来越多城市中青年人加入到日常跑步队伍中。不少人士认为，生活水平提升、新富阶层及社交媒体的示范效应，都助推了跑步热潮。此外，由于跑步热的兴起，相关产业链的市场机会已浮现。

　　社交媒体催热跑步风

　　追求更健康的生活方式，是跑步热的主要动因。随着生活水平的提升，中产及新富阶层已基本解决生存问题，提升生活质量和身体素质成为他们的主要诉求。而另一方面，因生活水平提升和工作压力，不少人都面临肥胖、亚健康等一系列健康问题，跑步尤其是长距离慢跑对解决上述健康问题有一定帮助。同时，一些研究资料显示，耐力运动中大脑会分泌内啡肽类物质，帮助身体缓解疲劳感，同时产生愉悦感。因此很多人成为资深跑友。

　　长期科学锻炼带来形象上的提升，也是跑步吸引人的一大原因。在外企从事信息系统管理工作的林先生，是记者的一位多年好友。出差多、应酬多加之生活富足，林先生早早就有了啤酒肚，还伴随着轻度脂肪肝等健康问题，如何不再长胖一直是林先生最关注的问题。在开始长跑之前，林先生主要通过少吃来控制体重，但效果并不明显且内心备受煎熬。经过一段时间长跑后，林先生瘦身成功，体型和精神状态也发生较大变化。在拥有更加健康的体型后，一向爱美的林先生，甚至开始尝试一些此前因为肥胖不敢尝试的发型和胡须造型，整个形象有了翻天覆地的提升，从啤酒肚男一举变身潮男，因此也成为朋友圈内的励志传奇。

　　除去上述原因，真正将跑步推至全民参与高度的还是社交媒体和智能硬件。在一家互联网公司任职总监的王先生，每天都会在朋友圈分享每日跑步路线。在记者朋友圈中，像王先生的“分享族”并非少数。持续分享跑步记录，传播一个有趣、自律、阳光的形象。这种重要的信息分享，让跑步成为一件新的话题谈资，一种可以共享的社会资源，一种新的精神提升催化剂和一种更多元的娱乐方式。

　　此外，明星尤其是女性明星，在社交传媒上的亲身示范对大众健身带动作用明显。此前女星袁姗姗在其微博账号上晒出自己的“马甲线”，引来大批网友围观和赞叹。健康自信的形象对于袁姗姗重新塑造公众形象作用明显，不少网友也因此加入到锻炼大军中。除袁姗姗，刘涛、王珞丹等不少明星均在其微博上展示过自己的健身照片。

　　产业链商机浮现

　　尽管跑步是丰俭由人的运动，然而一旦成为跑友一族，各种装备自是必不可少。一般而言，专业跑友的装备从遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋不等。

　　记者从体育用品专柜了解到，跑步相关运动产品一直处于热销状态。除跑鞋外，速干衣、运动内衣、压缩裤、荧光条、臂绑等周边产品销量均有大幅度提升，消费者从十几岁学生到五十岁中年人都有，并非年轻人专利。

　　淘宝指数官网数据显示，跑步专业装备“压缩衣”的搜索指数，与去年同期相比，上升34.8%。

　　有了一定跑步基础，自然想去马拉松上崭露风采。因此，近年来马拉松所代表的跑步运动体现出参赛热情高、举办区域广、行业范围大及参赛人数多的健康、持续发展态势。在竞赛日程上，跑步比赛贯穿全年。除知名度高、历史悠久且水平较高的北京、上海、广州、深圳等地举办的国际马拉松比赛之外。国内不少二三线城市也开始纷纷推出自己的马拉松赛，且均为国际赛事。而其他项目的跑步赛事也是层出不穷。各项跑步比赛的推出势必将进一步推升跑步热潮。