□ 本报记者 徐金忠

　　暑期是学生们难得的休息时间，寓教于乐的观光游览也成为学生们的选择。在历年的暑期旅游季节中，海洋文化馆、科技馆等都成为学生和家长们旅游游览的重点选择，今年暑期也不例外。多家海洋文化主题类旅游项目都表示，暑期将是海洋公园等的传统性旺季，今年也将抓住暑期消费热潮。

　　除季节性因素催热海洋公园等海洋文化旅游项目外，海洋文化消费模式也在发生变化。传统的单一海洋馆等正在向集海洋文化、游乐项目等一体的综合性海洋文化旅游项目转化，整个行业也正在积极拥抱互联网。另外，部分海洋文化项目的运营商也正在探索更为切入日常生活的轻资产、更为亲近生活的创新模式。

　　暑期海洋文化热

　　暑期，一直以来都是观光旅游的旺季。“趁着孩子有时间，带他出去玩玩，但孩子的旅游需求不同于大人，需要为他们精挑细选”、“孩子有时间，同时天气热，自己的工作节奏也需要调整，正好借休假之际出去旅游观光，但大人小孩也并不希望大热天的太累”、“暑假机会难得，哪怕是去不了太远的地方，城市附近的游乐项目也是不错的选择，比如科技馆、水上乐园、海洋文化馆等”。

　　在上述种种暑期旅游需求催生下，海洋文化公园等受到暑期旅游的青睐。

　　究其原因，业内人士认为，暑期旅游不同于平时的出游观光，在选择旅游项目时，将主要考虑孩子们需求并兼顾家长相对有限的时间，“孩子们喜欢带有探索性质的旅游项目，希望见到一些平时难得一见的东西，在这一点上，海洋公园拥有的海洋动植物资源，特别是一些特色的海洋资源，如极地海洋动物、热带海洋动植物等，将吸引不少孩子和家长过来游玩。与此同时，暑假期间并没有法定长假，对很多家长来说，出游时间相对有限，相比于长时间、长距离的出游，很多海洋文化项目在城市或城市周边，哪怕是在另一个城市也相对较近，在时间、金钱上也更容易接受”。

　　另外，海洋文化项目发展至今已不同于传统的、相对单一的海洋馆，大多已成为集海洋资源、游乐项目、休闲消费等为一体的综合性旅游项目，孩子在其中可以收获更多，也可以玩得更多，大人的一些消费需求也被得到相应的兼顾。

　　抢占暑期市场

　　暑期市场历来是海洋文化公园等的季节性旺季。在旺季到来之时，绝大多数旅游项目都在推出自己的特色产品和服务，以期抢占更多市场。

　　据悉，为迎接暑期到来，大连老虎滩海洋公园·极地馆斥巨资隆重推出大型水秀盛宴——《梦幻塔希提》。该剧讲述了海洋精灵拯救塔希提人民于危难的传奇故事，整场演出对人与动物的表演形式有突破性改进，采用全新第四代表演形式，并对表演场内的灯光、音响、造景进行全新设计，将其打造成国际级大型多媒体现代化水秀剧场。另外，同期老虎滩海洋公园欢乐剧场《我是大明星》表演、极地馆海底立体光影盛宴等特色项目也纷纷推出。

　　在上海，上海海洋水族馆则举行了“澳洲热带雨林”特别活动，还有新的展缸对外开放展示。据悉，澳大利亚热带雨林是现存最古老的雨林，这些雨林中丰富多样的动植物令人称奇。

　　此外，在青岛海昌极地海洋世界、长隆海洋王国等等标杆海洋文化旅游项目中，5D动感体验馆、5D影院、珍惜海洋动植物资源等都在暑期集中亮相。其中，为迎接暑期旺季到来，青岛海昌极地海洋世界5D动感体验馆建设及外围改建工程全面完工，改造后的极地景区，开发以情境化为基础的体验式旅游项目，并在馆内新增高科技科普互动设备、动漫故事演绎、深海探险体验、5D动感体验馆、亲子互动娱乐等项目。长隆海洋王国则在近期开放“海鸟世界”、“海豚全接触”体验项目等，在暑期旺季为自己增添更多特色。

　　创新大戏开启

　　然而，消费者的需求在不断向细分化、个性化方向发展，为迎合市场需求，海洋文化主题公园等旅游项目也在做出改变。初期，海洋文化主题公园等比拼的是动植物资源及特色体验项目等，而在项目不断增多、动植物资源相对易得、消费者体验有所转向等新情况下，海洋文化主题公园等创新侧重点和广度深度都在发生变化。

　　首先是技术层面的革新（当然也包括技术革新带来的服务升级），其实就是拥抱互联网的发展大趋势，比如引进更多先进技术，包括智能订票、5D显示、互联网营销等都是创新技术的创新运用。近期，海昌海洋公园控股有限公司推出“互联网+海洋文化”。海昌作为中国最大的海洋主题公园开发运营商，此前就已将“互联网+旅游”模式从企业品牌传播、智慧旅游等方面渗透至旗下各大景区。公司行政总裁王旭光认为，未来，海昌不仅仅要做好“互联网+旅游”，甚至可以跨越到“互联网+海洋文化”，将海洋文化真正做到创新发展。

　　其次是游客服务的个性化升级。今年以来，夜宿海洋水族馆项目，作为有别于此前“走马观花”式游览的特色项目受到热捧。上海长风海洋世界在今年暑期主打“互动”，而夜宿正是“互动”的亮点之一。天津海昌海洋公园在今年4月开放夜宿以来，一直受到消费者欢迎，在暑期更是次次爆满。这种更为亲近、更为仔细地体验海洋文化形式，成为个性化、特色化服务的代表。另外，海洋文化主题公园等综合化、多样化服务也都是为了更好地满足消费者的多方面需求。此外，海昌在上海投资在建的极地海洋公园总将包含12个展示场馆、4个大型海洋动物互动体验项目、3个特效影院及15项大中型游乐设备，营造全方位的休闲娱乐氛围，增加游客游玩的科普性、互动性、参与性体验，将更好地满足游客多重需求。

　　除此之外，海洋文化主题公园等目前还面临投资、运营模式的变革。据王旭光介绍，海洋馆运营、咨询及水族技术管理输出服务，将是海昌未来发展战略的重点方向之一，这将是对此前重资产项目建设运营模式的革新。未来，与大型购物商场合作建设运营室内小型海洋馆和儿童娱乐场所、输出海洋文化项目运营管理模式等相对轻资产的模式，预计将受到行业重点关注。