动向

　　□ 本报记者 马爽

　　日前，钱方、微信支付和分众专享一同发布战略合作计划，加速实现移动互联网时代线上与线下的自然转换。三方各自代表商户、支付平台、消费者网络，结合各自所长，致力连接商家与消费者，构建智慧商圈。

　　此次发布会，微信支付连同钱方，与分众专享发表战略合作共识。以钱方作为线下商户源，向其全国50万线下商户开通微信支付功能。同时，在“分众专享”及“好近”平台上推出本地商户特卖，覆盖1500万消费人群，并发放1亿元现金红包及数亿元优惠券，以加速推进智慧化商圈进程。这将会是微信支付自2013年推出以来，跨媒介合作实现地理位置O2O消费闭环的重要尝试。

　　经过两年春节红包大战，微信支付成功走进消费者的生活。通过第三方合作，微信支付在30个行业都开拓了支付场景。微信支付副总经理耿志军表示：“与钱方的合作不仅仅是看重线下独立商圈的影响力，还有其致力于连动线上与线下商户，实现智慧化商圈的强烈意识。”

　　钱方自成立以来，通过一系列智能移动支付和增值服务方案，实现将近500亿元的交易额。在推进微信支付的战略上，钱方将根据不同类型商户设计相应方案，包括微信扫码、反扫、便携式扫码刷卡收银台等支持在线、离线交易的微信支付产品，这些服务是实现本地商户特买闭环的重要一环。

　　钱方CEO李英豪表示：“微信支付解决商户在团购方面的被动，商户可以向更精准的群体推送消息，而我们的战略是让商户和消费者实现双向沟通，让资源充分被利用。”

　　此外，分众传媒COO涂雅芳也表示：“智慧商圈思维下的本地特卖，是一个消费者和商家共同推动的消费模式，钱方、分众专享透过微信支付的平台让商户做更精准有效的营销，让消费者更轻松地获取周边优惠。”

　　这场战略合作促成了附近特卖信息在“分众专享”上的沉淀，以及“好近”平台的成立。通过微信支付这个平台，建立智慧商圈生态，而通过“好近”则承载连接附近消费者和商户的社区，实现“社交即交易”的互联网+智慧商圈模式，重新连接人与人、人与店家、人与商品的关系。

　　一些重地理位置且普遍性高的话题诸如“中午吃什么？”、“初来乍到，附近靠谱的理发店是哪一家？”虽都能被快速解答，但每个答案的关联度，甚至是性价比往往不尽如人意。“好近”提供一个社交的平台，让弱关系强连接的“附近人”，在讨论的过程中完成决策，实现购买。商户则可以根据附近热点话题，重组优惠信息，充分利用闲置资源，在平台上向附近的消费者提供特卖服务。

　　目前正在望京试点的“好近”，培养了第一批智慧商圈的进驻者，让附近3公里的人根据特定场景进行讨论，与附近人及本地商家互动，同时可以获取本地商家提供的定制优惠。李英豪表示，“好近”建立在战略合作的基础，延伸商户与消费者在交易以外的互动，未来6个月将在全国数百个商圈试点，希望在未来一年内覆盖全国一亿消费者。