□ 本报记者 陈莹莹

　　眼下，如果你问商家什么人的钱最好赚，相信九成以上的商家会回答你是“女人和孩子”。眼下“六一”儿童节临近，中国证券报记者发现，商家针对儿童、亲子、母婴领域的“厮杀”已在线上、线下全面铺开，“宝贝经济”已提前预热，从奶粉尿布到儿童玩具、从亲子娱乐到亲子出游，各类产品和服务的促销“大战”可谓如火如荼。

　　线上“厮杀”激烈

　　笑笑是一名准妈妈，她的宝宝将于八月降生。尽管还有好几个月时间，但笑笑已提前进入角色。“奶粉、尿不湿、爬爬服、辅食和玩具……总之需要买的东西实在太多了。”笑笑告诉记者，由于怀孕行动不便，再加上考虑到质量问题，自己购买母婴用品时通常是选择线上购买或海淘代购。

　　根据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超7000万零岁至3岁婴幼儿人口，占总人口数量的1/5，婴幼儿人口基数占比较大。另据《2014CBME中国孕婴童产业调查报告》、《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》等显示，中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年的母婴市场规模有望达到2万亿元。而精明的商家更是瞄准这一巨大市场，在“互联网＋”时代积极进行线上布局，力拼母婴、儿童消费。

　　据了解，阿里斥资5600万美元成为美国母婴电商Zulily大股东，冲击自营电商前三的考拉海购每月数亿元补贴大打价格战，唯品会几个月内投资多家母婴企业，聚美优品扩充保税仓、不计亏损抢占母婴市场，母婴品类成为2015年各家海淘决战的焦点。

　　而针对“六一”儿童节的线上“厮杀”早已开打，“笑笑们”也是忙得不亦乐乎。淘宝、京东等多家电商平台都推出“儿童节”促销页面。京东商城更是针对手机用户推出“快乐6元价”，活动自5月26日零点开始，蜜芽宝贝“high购全球活动”将持续三天，推出多款“两位数”价格的进口精品纸尿裤，最低至59元一包。

　　带动线下商场人气

　　如果说商家在线上的竞争是一场“没有硝烟的战争”，那么商家在线下开展的可就是“抢孩大战”了。的确，在日益加快的工作节奏中，唯有与自家孩子的互动会让成年人停下忙碌的脚步。

　　于是，儿童娱乐、亲子活动、亲子旅游等消费领域成为线下商家的必争之地，而儿童业态更是受到越来越多线下商场重点布局。记者了解到，近年来，儿童节亲子活动越来越受到消费者追捧。而儿童摄影店、儿童艺术培训机构在“六一”期间推出的一些亲子活动，更是吸引全家老少一同前往，为线下商场积攒了不少人气。尼尔森公司最新发布的调查报告显示，虽线上购物有很多好处，但实体店铺也拥有自己独特的优势，特别是对于那些流动性较大的消费品而言。实际上，在中国，大多数受访者（69%）表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。

　　不少家长表示，“感觉亲子互动类的活动挺不错，父母可以深入了解孩子的内心世界，陪伴孩子一起成长。”北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日选取北京市20个大型购物中心和11家百货商场，随机拦截1200位18周岁至65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民开展相关调查。调查结果显示，儿童业态成为热点，北京市商业正在逐步走入卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。

　　调查还显示，北京市受访市民中，有小孩的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩的月消费额为2250元，比没有小孩的被访者消费高出20%以上；前者的消费频次也高于后者10%以上。其中，核心区居民陪孩子游玩的单次消费额约为250元。专家和业内人士表示，儿童业态虽单次消费额度不高，但消费频次高，带动餐饮、购物消费多，有明显的联动作用。“‘宝贝经济’的实质是‘家庭经济’，其以家庭为目标消费群。”

　　除此之外，不少商家还推出一些亲子旅游线路，受到家长和孩子们的欢迎。一家旅行社的工作人员告诉记者，“家长们平时工作都特别忙，难得找到时间陪伴孩子，所以目前亲子的、短途的旅游线路现在越来越受欢迎。另外，家长们注重孩子们的体验和亲自动手能力，因此，亲子DIY（自己动手做）等线路更受欢迎。”

　　消费看量也要保质

　　随着我国居民财富水平的日益提高，家长们对于儿童、母婴、亲子等方面的消费自然也是毫不含糊。但不少专家却提醒家长们，对于儿童亲子消费，既要保质也要保量，切勿盲目消费。

　　一位家长就对中国证券报记者表示，“去年夏天帮孩子报了一个篮球夏令营，半个月课程要好几千块，而且每天只有几个小时。孩子除了匆匆看自己偶像几眼，几乎没有学到什么东西。”

　　针对上述问题，专家提醒家长们，儿童培训或早教要结合自身实际，不要盲目跟风，在选择儿童培训或早教中心的选择上要慎重，应查看清楚相关资质。同时，家长不要对儿童培训或早教有过高期待，任何早教培训都无法替代父母对孩子的陪伴。

　　另外，家长们带着孩子出行或旅游时，一定要选择正规场所并索取相关票据。办理游乐卡、游泳卡金额不宜过大，并注意使用时限。到游乐场所游玩时，家长应留意该场所是否有营业执照及相关资质，仔细查看游乐设施的各处警示提示标志，帮助孩子规避风险。一旦出现权益受损，应及时拨打12315热线或向当地消委会投诉举报，消费者须保留好消费、治疗等相关证据材料，以便维护合法权益。

　　与此同时，专家还提醒一些家长们，选购儿童玩具或服装时，不能一味追求流行或款式。比如，选购玩具首先避免购买外形不适宜儿童的玩具。一些玩具棱角过于锋利，易给儿童造成伤害；其次避免购买没有获得3C认证的玩具。再如，为孩子选购服装时，不要盲目追求款式，影响儿童正常发育等。