互联新视界

　　□ 本报记者 徐金忠

　　熙熙攘攘皆为利来利往，这句俗语用在今日的网络电台生存状态上也很恰当。最近，网络电台这些“FM们”之间互相为了版权、主播等杠上了，开始互相撕扯，颇有一决雌雄、赢家通吃的感觉。

　　其背后是网络电台 “电台+互联网”模式如何维持、网络电台公司如何生存盈利等现实问题。被认为可以形成互动、社交属性好的网络电台，在颠覆传统电台的同时，背后的生存问题日渐尖锐起来。从目前情况来看，网络电台企业正在寻找自己的生存之道，这一过程中将包括“残酷”的同行竞争及兼并收购等，最后拨云见日的赢家仍在锻造之中。

　　好玩与颠覆

　　上海一家外企白领陈小姐是网络电台的忠实听众，其收听模式是：早晨起床，一边洗漱一边听网络电台，甚至在吃早饭的同时还不忘收听，之后是乘坐地铁途中借下载的音频节目打发时间，等到下班途中也是如此，然后就是临睡前收听，一边洗漱、做面膜，一边则是各种段子、各种搞笑的网络电台节目。

　　陈小姐平日只收听喜马拉雅FM的节目。但在网络电台这个领域内，不止喜马拉雅FM一家，蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、多听FM等都是网络电台领域有名的音频分享平台。其中喜马拉雅FM是目前国内最大音频分享平台，自2013年3月手机客户端上线后，在一年半时间中，手机用户规模已突破8000万，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。截至2014年8月，喜马拉雅FM音频总量已超过300万条，每日上传的音频数量超过1万条，单日累计播放次数超过2000万次。这样的内容规模和听众群体，将是传统广播电台难以企及的。

　　智能硬件社区雷科技发布的文章认为，在以互联网这一更快的传播途径为蓝本的今天，收音机广播就显得有点与时代脱节。与传统电视节目相同，收音机广播用户的信息接收是被动的，不能很好地形成互动，社交属性差。而上述缺点通过网络电台可以得到弥补，通过互联网听众与主播之间的关系被重新定义。此外，不同于传统广播显得枯燥单调的内容，网络电台段子满天飞、娱乐不停歇的特点也是吸引陈小姐坚持收听的重要原因。

　　骨感的生存现实

　　尽管陈小姐长时间收听网络电台，但无论在线上线下，她都没有在平台上进行消费。另外，不同于传统广播、电视，网络电台上的广告内容也非常“稀少”，陈小姐好奇网络电台的生存之道。

　　事实上，目前网络电台的生存还需外界持续不断的“输血”。资料显示，荔枝FM的投资方包括小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本等，其中，经纬创投、晨兴资本都为连续跟投；蜻蜓FM的A轮融资童子方为创新工厂，投资金额200万美元。据悉，其已完成三轮融资，三年内将IPO上市；喜马拉雅FM1150万美元的A轮融资由SIG领投，KPCB和Sierra Ventures跟投，B轮融资规模5000万美元；考拉FM的A轮融资的投资方有君联资本、DCM、贝塔斯曼，投资方阵容豪华等。多数网络电台目前都是依靠外界资金输入而存活。

　　另外，听众会员制、节目内容置入广告、粉丝经济等也是网络电台收入的重要来源，但其收入规模并不能满足网络电台生存、扩张需要。数据显示，2014年蜻蜓FM营业收入仅5000万元，这与其在内容生产上的投入不相符合。

　　这也解释了网络电台们对版权的精心呵护。近期“FM们”为版权问题大动干戈，先是考拉FM声称蜻蜓FM盗版其独家音频节目，后来荔枝FM与多听FM因盗版被App Store强制下架，两者的矛头同时指向喜马拉雅FM等。而喜马拉雅FM则在其发布会上宣布拥有大量独家排他正版授权，合作伙伴不必担心侵权。版权保护之战关系到网络电台们的生死存亡。

　　在守住自己的版权和原有阵地之外，网络电台们向外扩张的动力十足。近期，网络电台深耕汽车场景的趋势明显，蜻蜓FM已公布与沃尔沃和福特合作，喜马拉雅FM则和宝马进行了合作，考拉FM则将宝马、捷豹、路虎、比亚迪、福特等汽车厂商拉入自己的合作名单。在汽车场景下，“FM们”有望获得自己新的生存空间，在增量中继续相互竞争。