豆瓣FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、优听Radio、喜马拉雅电台……当古老的收音机被人们渐渐遗忘的时候，移动互联网电台开始崛起。各方资本力量也是相继涌入，2014年优听Radio、多听FM、喜马拉雅电台等先后完成近千万美元融资。今年年初，荔枝FM获2000万美元的C轮融资。业内有分析认为，移动网络电台已经进入了“红海”市场。

　　“我们荔枝FM的用户基本是90后，他们几乎不知道收音机，使用习惯是纯粹的移动互联网化，我们用户与传统电台用户的重叠度非常低。”荔枝FM创始人赖奕龙接受南方日报专访时表示，荔枝FM主打“人人都是播客”的概念，由用户生成内容，与其他的移动网络电台完全不一样。“我不认为音频市场已经进入‘红海’了，刚刚起步。”

　　2013年，荔枝FM在广州成立，2014年11月B轮获得晨兴创投、经纬中国1000万美元投资，2015年1月C轮获小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本等2000万美元投资。

　　●南方日报记者 彭琳 实习生 詹丹晴

　　荔枝FM：人人都是播客

　　“在荔枝FM，只要你有一台智能手机，就可以录音成为播客。”创始人赖奕龙表示，荔枝FM与其他移动网络电台最大的不同就是所有内容由用户产生（UGG），截至目前为止平台上已经有了80多万个播客。用手机录制音频，并且制作播放成为一个独立的电台频道并非易事。为了达到较好的音频效果和降噪处理，荔枝FM聘请了华为研究声音的专业人士来做音效技术。“团队目前80人左右，技术研发占比一半。”

　　目前，市场上移动网络电台大致分为以下三种：第一种是以蜻蜓FM为代表的综合性电台，他们与传统电台合作，将传统电台的内容搬到了移动互联网上；第二种是以喜马拉雅为代表的“听书类”电台；第三种则是以荔枝FM为代表的原创性的播客电台。

　　记者登录荔枝FM，首页界面非常简洁，一个圆形的旋转按钮，轻轻滑动一下就可以快速选择不同的电台频道。下方还有三个小按钮，分别是“发现”、“我的”和“录制”。点击“发现”，就可以进入到荔枝FM所有类型的电台频道。

　　由于全部内容由用户产生，荔枝FM平台上的电台节目主题五花八门，既有英语、音乐、电影、读诗、旅游、教育等传统主题，也有很多小众主题。比如飞行师电台，就是由几个专业的飞行师开设的频道，专门讲述与飞行有关的话题；再比如交警电台，最近就在播放关于春运的轶事。甚至连北京五道口的街道居委会都开设了一个电台频道，教社区的人如何防盗防骗。

　　“很多人说电台的同质化现象，我恰恰觉得荔枝FM人人来做播客的方式避免了同质化。”赖奕龙告诉记者，UGG使得内容非常多元化，同时也激活了传统的艺术形式。荔枝FM近期又燃起了一股“读诗热”，之前平台上有一个北大才女陈璧将诗歌改编成歌曲，收听率很高，间接带动了读诗频道。“我认为荔枝FM不单单是一个电台，而是做了很多延伸。”

　　去年年底，荔枝FM推出了智能推送功能，根据用户的收听习惯，推荐相似的电台。 不过赖奕龙也坦言，这项功能推出不久，机器学习会变得越来越智能。目前，荔枝FM的使用高峰期是夜晚，且多是睡前时间，用户多以女性为主。

　　70后本土大叔连续创业

　　“取名荔枝FM，一个是因为在南方广州创业，具有岭南特色。另外一个是觉得荔枝朗朗上口，容易被记住，而且荔枝外壳一个一个的小颗粒，有点类似我们平台散落的一个个一个播客。”创始人赖奕龙是广东人，70后，专业是信息化管理，之前在电台一年的工作经验，萌发了创办网络电台应用的想法。

　　不过，这已经是赖奕龙的第三次创业了。早在2000年的时候，赖奕龙与同事一起研发了一款企信通的产品，主要是用于企业内部沟通互发短信，后来这款产品服务于中国移动了。第一次投身做移动互联网产品，获得如此巨大成功，赖奕龙对接下来的创业更加信心满满。

　　2003年，赖奕龙又创办了摩网门户网站，主要做手机页面社区，当时同期在全国排名前三。2010年，赖奕龙留意到农民工这个庞大的群体，于是又开发了一款基于农民工交流的聊天社区“183.CN”。“广东地区有很多大型制造企业，比如富士康等等，庞大的农民工群体在工厂上班没有太多交际空间，而他们有交往的需求，所以我们开发了这个软件。”不过，由于2012年微信开始普及，这款软件就没有再继续了，赖奕龙开始着手准备做荔枝FM。

　　而在2013年，市场上的网络电台已经不在少数了，荔枝FM如何突围？赖奕龙告诉记者，正是搭上了微信的顺风车。荔枝FM最初并无独立App，而是基于微信公众平台的H5网页，凭借着“微信收听电台”的卖点，借助于社交力量快速获得100万粉丝，让微信官方都注意到这个号，这些用户成为后来荔枝FM的基础，避免了社区冷启动的问题。“这100多万粉丝，就是我们荔枝FM的种子用户，在微信试水几个月后，我们马上就退出了App。”

　　目前，荔枝FM平台上的节目内容繁多，除了大众化的原创节目外，平台还开放了一个“品牌”频道，作为一个机构的统一入口，比如爱奇艺的合作节目“奇葩说”、“晓松奇谈”，比如一些品牌的文化推广节目。赖奕龙表示，像Minicooper品牌就有在荔枝FM开设一个“中国秘境”的旅游探索类节目，输出他们的品牌文化，再比如三星、百事可乐等等都有自己的文化输出节目。

　　连续创业，为赖奕龙在移动互联网积累了广泛的人脉资源和资金资源，很多投资人都是相熟知己。2015年年初，荔枝FM获得了小米领投的2000万美元的C轮融资。“选择小米，是因为我们彼此信任。”

　　电台App大PK

　　目前，国内主流的电台App有豆瓣FM、人人FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、多米FM、喜马拉雅电台等等。各个电台用户数量竞争激烈，根据公开数据，截至2014年年底，蜻蜓FM拥有超过1.2亿注册用户，日活跃人群达600万，喜马拉雅电台用户逾1.2亿，多听FM下载用户达5000万，荔枝FM拥有2000万用户。

　　另据最近Talking Data的行业研究报告，移动电台应用用户覆盖爆发式增长，移动电台用户使用频次增速良好，蜻蜓FM使用频次最高，荔枝FM增速居首位。

　　其中，移动电台的用户主要分布在东部沿海和中部经济较为发达的地区。

　　多数主流移动电台应用以男性用户为主，而荔枝FM的节目多为情感治愈系，更偏文艺范，因而更受女性用户欢迎。

　　而如何变现，一直是移动收听市场应用共同面临的问题。

　　“我们的投资人都是长远投资的，没有任何盈利上的压力。”谈及盈利模式，赖奕龙表现得很淡定。盈利方式可以有很多种，关键看未来与产品怎么对接。比如之前提到的与品牌机构合作，就是一种盈利模式。在合适的时候，盈利自然会提上议程。现阶段主要做好两件事情，如何使用户录音更方便，如何让用户更容易找到心仪的节目。

　　不过，目前荔枝FM已经考虑如何为播客探索收入。播客和粉丝经济有很大的关联性，所以电商是一种很好的商业元素。目前荔枝FM并没有自己的电商体系和支付能力，主要是导入给电商平台，未来在连接主播与听众上，会形成一个闭环。“现在平台上很多粉丝节目收听率很高，比如TFBOYS的四叶草电台，推出电商产品盈利就变得水到渠成了。”

　　业内人士认为，目前市场上主流的三类电台App发展路径各不相同。与传统电台合作类当前表现出来的优势较明显，市场份额相对较大，这类电台App内容丰富，实时性强，更加符合电台听众的习惯，但是在与听众互动方面创新度较小。市场份额排在后的依次是听书类电台App以及原创播客类电台App，这两类电台APP个性化较强，较为受到年轻人喜爱，然而在内容方面略显鱼龙混杂，如果解决内容短板，后续有望赶超与传统电台合作类App。

　　创始人赖奕龙：

　　广东创业更务实

　　南方日报：广东互联网企业与北京的互联网企业有何不同？

　　赖奕龙：相对而言，广东的互联网企业以及创业者更加务实，无论是对于用户数量，还是融资金额，都是实话实说，不会去夸大。宣传推广上面，广东互联网企业也一贯低调，专注做产品。不过，我们现在也意识到还是要一些必要的对外宣传，让大家知道我们的产品。

　　南方日报：互联网电台应用市场是否已经进入了“红海”？您认为，未来市场竞争加剧胜出的电台APP是具有哪些特质的？

　　赖奕龙：我个人不认为是“红海”，随着智能手机的快速增长，整个音频应用市场正在培育，远远没有达到顶点，相比视频、图片应用只占很好的份额。目前最火的三种类型电台，在未来会形成三家比较大的App。

　　第三方观点

　　“原创型播客电台

　　更契合互联网发展环境”

　　荔枝FM这种纯互联网生态的播客电台应用较为契合互联网发展环境，能够充分满足听众分享、互动音频内容的需求。但是在用户生成内容放开之后，对内容管理也成为了巨大挑战，需要避免淫秽、暴力、传销等内容通过此渠道进行传播。

　　投资机构青睐电台APP的原因主要是，一方面，电台APP是继视频、游戏APP之后，又一大流量“吸金器”，一旦用户养成听电台APP的习惯，一般会将很多闲暇时间投入其中；另一方面，电台APP与移动终端的契合度较高。虽然如今电台APP越来越多，但还未进入“红海”，尚处于萌芽阶段。整个市场的商业空间巨大。由于电台的个性化较强，未来竞争格局将是几大电台APP共同发展的局面。

　　目前，音频电台应用市场存在的问题主要是内容质量鱼龙混杂现象严重；当前普及度尚不高，对互动造成一定影响；硬性广告较多等。竞争胜出的电台APP具有的特质主要是，其一，内容质量较高、个性化较强，能形成较强听众粘性；其二，广告植入有较好控制；其三，有较强的营销能力，可以在业内树立良好的品牌形象。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦