光线计划入局电影在线售票市场
- 发布时间：2015-03-18 07:45:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）继光线传媒（300251）与360成立合资公司并建立网络院线后，该公司又将目光瞄向在线售票。近日，光线传媒总裁王长田在一次投资说明会上表示，预计在今年建立自己的网上售票系统。
客观来看，近两年，包括猫眼电影、淘宝电影、格瓦拉、微信电影票在内的多家平台，依靠优惠活动及相对成熟的衍生服务体系，已经吸引、黏附了大量的消费者，但鉴于目前在线售票平台数量众多，并各自占据着一定市场份额，光线传媒此时入局或将面临较大阻力。
票务既能直接影响到电影公司的收益，同时也与消费者密切相关，如果电影发行公司能掌控售票领域，这意味着该公司能准确了解到电影的上映情况、消费者的观影喜好，同时还能借此与院线就档期或场次等问题进行沟通。“目前网上售票领域已经发展得较为成熟，而且一些占据较大市场份额的票务平台，如大麦网，已经被众多消费者所熟悉，并形成固定的消费习惯。尽管票务能为电影发行公司带来好处，可在强大的竞争下，仍会面临较多的困难”，中国创意产业研究中心主任张京成表示。
从业者对此表示，光线传媒若想在该领域内占据市场，可在售票系统内对公司旗下的电影作品进行特殊、有创意的营销，将该电影的售票垄断，吸引消费者，并逐渐扩大电影的范围。
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