□本报记者 姚轩杰

　　12月23日，光线传媒发布公告称，拟与360公司出资设立一家新合资公司，运营互联网视频业务。其中，光线传媒出资4800万元，认购合资公司注册资本的40%。光线传媒表示，公司和360在影视内容和互联网资源方面可充分发挥各自的优势，在互联网视频业务上开创新的运营模式。

　　早在10月底，光线传媒董事长王长田曾透露，公司计划成立一家视频网站，业务全部围绕电影，盈利模式为付费点播，不靠广告。不过，业内人士认为，优酷、爱奇艺等视频网站至今尚未培养出用户付费习惯，作为“新兵”的光线传媒想要构建付费点播的模式很难成功。

　　涉足收费视频领域

　　今年10月底，光线传媒在三季报发布后接受了机构的联合调研。面对前三季度业绩严重下滑，王长田为机构投资者描绘了公司的新业务——进军互联网。彼时，王长田透露，公司正在筹划和“某一拥有流量的著名网站”成立一个新的视频网站，新成立的网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务，将深度涉足收费视频领域。

　　两个月之后，光线传媒终于公布了这一计划，王长田所称的著名网站即为360公司。公告显示，合资公司主要经营以电影为主的互联网视频业务。光线传媒表示，公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备，同时拥有广泛的合作伙伴和丰富的行业经验，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库；360公司拥有大量的用户资源和互联网流量以及突出的网络视频技术，是国内重要的互联网平台之一。两家公司可以充分发挥双方各自的优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。

　　光线传媒与360合作源于光线传媒的转型需要。今年以来，影视行业互联网化越来越明显。当前，华谊兄弟、华策影视、文化中国等影视公司已借助BAT影响力，在电影产业转型互联网道路上先行一步。光线传媒已属于后来者。通过此次合作，光线传媒可以借助360巨大的流量支持，也能够更好地触达三四线城市用户，以及发达城市无暇去电影院的用户。

　　实际上，光线传媒早已表现出向互联网转型的浓厚兴趣，今年以来其持续收购仙海科技、蓝狐文化、热锋网络、妙趣横生等部分股权，王长田希望互联网收入能占到较大的比重。

　　行业格局相对成熟

　　目前中国视频网站格局相对成熟，但王长田认为，视频网站的战争远没有结束，收费视频尚有很大的商机。而随着盗版的逐步消退以及网络支付手段成熟，介入时机也已来到。按照光线传媒的计划，新视频网站的盈利模式是付费点播，没有广告，完全靠独家电影和优质内容吸引受众。

　　但多位业内人士分析，目前优酷土豆、爱奇艺、乐视网等视频网站尝试收费运营，但效果并不理想，免费观看网络视频的习惯难以改变。华谊兄弟三年前就在新媒体付费点播方面有过尝试，与三大电信运营商合作运营点播业务，至今尚无明显成效。

　　而且，经过多年累积，上述专业视频网站已经建立了庞大的、多品类优质版权库，光线传媒的内容资源与专业视频网站相比，并没有竞争优势。有业内人士认为，光线传媒付费点播模式或许难以成功。