百度切入企业市场直达用户生活
- 发布时间：2014-11-22 01:00:27 来源：中国证券报 责任编辑：罗伯特
□ 本报记者 王荣
百度直达号日前与中体倍力合作，将云直播、360度看馆、线上测体质、线上健美操等搬到手机上。对于用户而言，用手机搜索“@中体倍力”可以直接跳转到商家网页，任意选择健身场馆，通过视频实时查看场馆情况，指定教练和器材。
百度推出直达号是企业在百度官方移动平台的官方服务号，是用户关联到企业的直达号，带来的价值包括广拉新、高转化、强留存、易开通四方面。此举也被认为是百度进军企业市场的重要一环。百度公司董事长李彦宏9月宣布，百度全方位向所有传统企业开放，直达号就是开始。
此外，百度直达号自9月初推出以来，就开始加快占领餐厅、客厅、房间、工作间步伐。
实际上，自去年以来，互联网巨头纷纷切入企业市场，微信公众号、支付宝的开放平台均瞄准企业用户。因而，百度直达号被认为是百度O2O棋局中的关键一步，负责与微信公众号、支付宝竞争。分析人士指出，基于各企业原有的互联网基因，微信公众号更强调社交基因，因而主要是为了企业用户与用户间沟通，而支付宝的支付、理财功能可帮助企业完善支付闭环，百度一向被企业看作是营销入口，因而直达号被企业认为是拉新的重要渠道。
记者了解到首批加入直达号“生态服务商”的服务商已有17家，比如主要做餐饮行业的易淘食、主要做小微企业支付以及增值服务的钱方、主要做社会化媒体营销的飞扬广告等。据悉，大量第三方开发公司也在努力申请成为直达号服务商。不过，需注意的是，无论传统企业选择哪个平台，关键是自身信息化系统建设，以及是否积极拥抱互联网。
百度相关负责人表示，进入2014年，健康市场格外火热。根据提出的目标，未来中国体育产业总规模将会超过5万亿元，年增长率超过16%，将成为国民经济增长的新富矿。但目前来看，健身业普遍“触网”程度低。
对此，业内人士指出，对于传统企业而言，“触网”需要进行信息化投入，需要将设备、产品、门店数字化，同时需要改变内部组织决策模式，一些企业甚至需要改变原有的经销渠道，这对于传统企业而言是个不小的挑战。
不过，在互联化背景下，“触网”也是必然选择。对于这次跨界尝试，中体倍力总经理田军也对此寄予厚望，并表示，简单落后的营销服务方式导致健身行业在消费者心目中地位不高，希望通过与百度直达号合作，提升健身行业服务水平，打造O2O营销模式，把传统企业从原有生态中解放出来，为用户提供“随心而至”的服务。
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