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直达号+百度糯米:餐饮企业的王牌整合营销方案

  • 发布时间:2014-09-12 01:32:21  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  2014百度世界大会,简直就是一场餐饮业的同行聚会,海底捞、俏江南等一众餐饮企业齐聚会场。“@海底捞”更是让餐饮业的同行和广大“食客”了解了直达号的法力无边。作为百度推出的面向餐饮等传统服务业的移动互联网营销解决重器,直达号发布当天就有不少餐饮同行加入“抢码”大潮,不一会儿的功夫万枚邀请码就被疯抢一空。

  在直达号推出后,我们的餐饮企业还需要团购这种已经用了三四年的营销方式吗?

  如果一个团购平台无法帮我们做到整合精准营销,这样的团购确实没有意义

  一直以来,我们商家对团购的态度可以大体分成两种,一是短期上团购拉人气,二是长期做团,将团购作为一个主要的销售渠道,维系老顾客。

  问题产生了,团购的长期低价持续下去,即便是新顾客变成了老顾客,仍然会因为价格差异而选择团购下单消费,不会在店里正价消费。而且一旦停掉团购,老顾客流失的不是一点半点。

  你是在单单用价格吸引的顾客,还是用精准营销来获得的顾客?

  我们不能否认团购这种模式的一个基本要素就是价格优势,但是并不等于低价拉人是团购能给商家带来的唯一好处。直达号的推出,让百度自家的团购平台百度糯米有了为餐饮企业提供整合营销的可能。

  百度糯米+直达号,会成为提升商户整体营销效果的必不可少的选择

  被百度收购后,百度糯米已经由一家团购网站转型为生活服务平台。

  现在,直达号刚刚发布,一切都才只是开始。一方面,手机百度和百度地图接下来将很快在“发现”和“附近”功能中接入直达号,让使用直达号的商家从后台了解用户“画像”并把商家服务精准推送给周边用户。另一方面,直达号主打一键直达商家服务,实际上团购本身就是商家提供给消费者的一个服务,也是消费者在一键直达商家后需求量很大的一种服务。

  直达号最大的特点是其在搜索框前端的@一下这个简便的搜索连接服务的方式,而至于用户@之后,连接到哪里,相信直达号会在未来给商家提供更多的选择,而直达或点击进入百度糯米或许是最具有可行性的一种方式。

  更重要的一点则是,即便是在我们这些分析展望的功能实现前,我们餐饮同行使用“百度糯米+直达号”的组合营销方案,也能够获得比在其他独立团购平台,更有益的效果提升和销售促进。

  而作为转型为生活服务平台的百度糯米,凭借百度的技术支持和直达号的配合,也有了为餐饮业提供更多个性化服务和营销推广创新的可能。可以说,直达号的发布,开启了百度糯米在从团购转型为生活服务平台之后,为餐饮等传统服务企业提供整合营销的新时代。

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