互联新视界

　　□ 本报实习记者 马爽

　　艾瑞研究院院长兼首席分析师曹军波日前表示，互联网核心营收包括广告、电商、游戏。其中，互联网广告每年增长幅度为40%-60%，而移动广告更是拉动增长的引擎。

　　10月初，Facebook称将开始根据用户所在位置向其发送定向广告，通过其它移动产品流量为自己创收。据报道，Facebook移动广告市场份额两年翻了三倍多。无独有偶，Twitter2014年第三季度移动广告营收在广告营收中占比85%。为拓展移动广告业务，Twitter今年更是收购近10家公司。

　　不仅国外公司重视在移动广告模式上探索，不少国内公司也纷纷将移动广告作为今年的业务重点。大众点评近日推出首个移动广告产品，该产品实际上是大众点评8月上线的“推广通”产品的移动版。对于打通移动端广告的原因，大众点评联合创始人李璟表示：“移动互联网广告的用户价值比PC端高，因为移动端更靠近用户，更靠近商户。”拥有越多的移动资产、掌握越多的移动端用户行为，就意味着大数据挖掘下商业变现就越丰厚。据悉，PC端推广通在推出后几十天内已迅速覆盖全国40多个城市、上千个品牌。

　　此外，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群也曾在2014腾讯全球合作伙伴大会上表示，随着移动终端的普及，高性价比广告投放模式正在成为刚需。

　　移动广告前景让人憧憬，但线上广告到底是如何来促进线下销售？线下销售收入又是如何评估线上广告的效果？回答了这两个问题，那O2O广告模式如何突破这个问题也就迎刃而解了。业内人士分析，广告模式实际上经历了三个阶段：传统广告模式、线上广告模式、O2O广告模式，而互联网诞生和移动互联网的兴起分别成为了这三个阶段的分水岭。

　　在传统广告阶段，大量的传单、DM（快讯商品广告）派发，电视广告、出版物广告，由于成本高，收效并不明显；而在线上广告阶段，互联网广告投放精准可控，企业尤其是电商企业做投放可即时了解收效，但互联网广告的问题在于其效果闭环停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系，这对于更广泛的线下商户是一个难以解决的问题；第三阶段，O2O广告模式则解决了线上广告难以解决的问题，线下商户一样能评估线上广告带到线下的投放收益。

　　今年7月，国内咨询机构艾瑞和大众点评依据消费者行为习惯，分析消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建立模型得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立一个全新的O2O广告价值模型。

　　大众点评的推广通正是基于此广告模型产生的。李璟表示，“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多商户有机会获得高质量品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”

　　业内人士表示，大众点评推广通产品上线后，可以为用户推荐更多具有相关性的商户，用户可以获得更丰富的消费参考，同时商户也能获得更多精准的品牌曝光。“这也意味着O2O广告模式的突破。”