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移动广告平台市场有望达45亿元

  • 发布时间:2014-08-30 03:31:16  来源:北京日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯(记者 崔乐)EnfoDesk易观智库昨日发布 《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》,报告预测,本年度中国移动应用广告平台市场规模有望达到45.8亿元。

  研究显示,随着用户行为向移动端的迁徙,移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环,领衔移动营销的发展。数据显示,2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元,较2012年增长265.2%,预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发,市场规模将达到45.8亿元,较2013年增长238.5%。

  据分析,2013年,中国移动应用广告市场Admob、多盟、安沃位居三甲,占整体市场份额的49.6%。从移动应用广告平台市场的市场收入份额来看,一方面,优势平台占整体市场的74%,超过整体市场的七成,市场集中度在逐渐提升。另一方面,腾讯、百度等巨头也开始进入市场分一杯羹。

  EnfoDesk易观智库预测,下阶段市场将呈现如下发展特征:巨头的加入给整个行业带来新的竞争气象,广告平台将精耕细作应对巨头挑战。互动式广告及原生广告将成新宠,随着LBS定位、二维码、图像识别等技术被广泛应用到移动应用广告上,未来互动及原生类广告会逐渐增多。广告主效果评测标准将全面化。移动媒体价值将得到提升。由于智能终端的逐渐普及,传统媒体和互联网媒体也加入移动媒体的开发建设中,开发者意识的不断成熟,使得优质媒体绝对数量有所提升,同时随着APP广告形式的创新以及APP植入广告、定制广告的增多,使得用户广告用户体验提升,也越来越多的得到了广告主的认可,移动媒体价值未来会更多更快的释放。

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