■ 经营之道

　　□本报记者 殷鹏

　　在租金持续高涨、电商分流顾客以及读者阅读习惯改变等因素冲击下，实体书店经历了一轮又一轮倒闭潮，但是7月15日，众筹网页面一个名为“字里行间”的项目创造了一个出版众筹行业的奇迹：50万元的项目筹资目标，24小时众筹100多万元，这引发了用户和行业人士的关注。

　　成立于2010年7月的字里行间书店，归属于江苏凤凰出版传媒集团旗下，是北京凤凰壹力文化发展有限公司的全资子公司。北京字里行间文化发展有限公司总经理陈绍敏表示，“自开第一家店以来，遇到很多梦想开书店的人，但苦于没有经验和管道。我们采用众筹的本意不是吸纳资金，而是吸纳大众资源；我们需要的不是资本，而是智慧，而资本是联结智慧的纽带。”

　　对于众筹在解决实体书店资金上起到的作用，众筹网CEO孙宏生列出四点，“第一，发现功能。如果你的项目有创意，有市场前景，会引发很多人的兴趣和关注；第二，验证功能。对初创的实体书店来说，可以先放到众筹网上晒一晒，看看有多少人支持你的创意；第三，推广功能。对于实体书店来说，众筹网还是一个天然的路演平台，在这个平台发起项目，可以为企业的品牌和理念宣传起到事半功倍的效果；第四，募资功能。在运营过程中，如果遇到资金问题，想要募集一定的资金渡过难关，众筹平台也是很好的选择，它能快速将你的这种需求传达给平台用户，帮助你解决资金问题。”

　　业内专家指出，字里行间是国内第一个通过众筹方式募资成功的实体书店，这证明了众筹模式的广泛适用性，以及无限的发展空间，而该众筹案例将为国内众多的实体书店经营模式提供新的借鉴思路。

　　目前，出版众筹方兴未艾，如徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、郭宇宽的《创业学绝味》、凯文·凯利的《新经济、新规则》都取得了不错的众筹成果，成为出版众筹行业的标杆性案例。

　　随着移动互联网技术的迅猛发展，数字时代的行业化竞争已经逐渐陷入同质化竞争的恶性循环，而且不断接受着新媒体出版技术和版权保护的挑战。传统出版模式的全媒体出版营销战略迫切需要创新，而出版众筹无疑为其打开了一扇窗。

　　出版众筹的魅力在于，能够将分散在各个角落的志同道合之人召集起来，共同完成一个项目。阅读行为也随之发生转变，读者不再“被动地阅读”，而是由出版社、编辑等帮你选择阅读物，出版众筹或许让阅读行为更具有主动性。

　　据了解，此次字里行间众筹成功之后，北京字里行间嘉里中心店将在工商部门做股东变更，并由非独立核算的分店变更为独立核算的有限责任制公司。支持众筹字里行间阅读家的用户将根据20元至5万元范围内不同的出资金额，将可以获得咖啡券、图书借阅额度甚至合伙人等实物或服务。