分期乐商城：下沉市场夏日消费逆袭，三四线城市热水器整体环比增长超100%

　　新一轮“促消费”热潮下，“清凉消费”继续迎“热”而上。乐信旗下分期乐商城数据显示，8月1日至8月22日，大家电品类在三四线城市增速明显，空调位列销量首位，燃气灶及抽油烟机在唐山、临沂、湖州等为首三四线城市整体环比增长近30%，热水器在舟山、清远、龙岩等为首的三四线城市整体增长超100%，大量升级型、绿色智能产品涌入下沉市场，满足年轻群体的消费需求。

　　2024年为“消费促进年”。7月底，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布，多措施支持扩大范围和品类、提升补贴标准；8月，《关于促进服务消费高质量发展的意见》出台，要求挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力，培育壮大新型消费，优化服务消费环境等。作为提振消费重要力量，消费金融机构对消费扩容增质发挥着越来越重要的作用。

　　下沉市场消费“逆袭”，县域青年追求智能化家电

　　分期乐商城的消费数据显示，下沉市场年轻用户意向换新的品类主要集中在包括家用厨房电器和洗衣设备的“白电”，用于满足冷藏储存、烹饪等家庭日常所需。尽管主要用于娱乐的音响、游戏机等消费的“黑电”增速放缓，但生活办公所需的电脑在岳阳、连云港等为首的三四线整体城市仍增长近10%。

　　相关研究预测，到2030年中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。覆盖三线及以下城市和广大乡镇农村地区的下沉市场，消费者主体包括银发群体、小镇青年、隐形新中等收入群体等，他们往往重视产品口碑，且对价格较为敏感，消费习惯趋于理性，选择购买真正所需的物品。

　　在很多人的印象中，下沉市场的消费者被打上了“老土”“不高级”的标签。事实上，随着城乡融合发展步伐加快，电商平台和家电品牌对下沉市场的重视，年轻人出现了从大城市回流家乡的趋势，这一届的“小镇青年”对家电、厨卫等电器的智能化有了更多的诉求。

　　分期乐商城销量排行榜上，不管是包括智能空调、冰箱、扫拖机器人在内的新能效智能生态家电，还是电脑手机等技术领先、智能化程度更高的电子产品，智能化、节能化更高的产品受到县域青年的追捧，性价比更高的国产鞋服、运动装备同样受到青睐。

　　追求质价比消费，这届年轻人更务实

　　值得注意的是，年轻一代拒绝浪费，崇尚节俭的趋势进一步增加，分期乐商城二手商品的销量明显上升。

　　“该省省，该花花”的背后不是不消费，而是更理性消费。在分期乐商城的二手类目，二手手机销量排名第一名，“二手99新”的iPhone 15 Pro Max，价格不仅低于其他电商平台，且支持零首付和一年质保。为更好满足年轻群体可持续消费的需求，商城与正规回收平台合作，建立健全二手商品鉴定评估制度，完善二手商品服务体系，为消费者提供优质的售后保障，真正做到让年轻人“可选择、可负担、可相信”。

　　过去，年轻消费者喜欢追求潮流和品牌效应，购物决策容易受到社会媒体的影响，为高溢价的产品买单。如今，“Undercosumption Core”(低消费核心)消费趋势正在年轻人之中悄然兴起：年轻人选择不被社交媒体的营销裹挟，追求质价比，拥抱可持续的生活方式。

　　成立以来，分期乐商城专注于服务90后、95后等优质高成长消费人群，充分发挥场景优势与分期特色，围绕年轻用户消费需求，在商户引进和品类运营上重点打造潮流分期体验，深入挖掘年轻消费者的消费潜力。

　　乐信副总裁阎姝表示：“年轻消费者更加审慎理性，比以往更追求高质价比的消费。分期乐商城将继续聚焦年轻消费群体的消费习惯、消费方式和消费理念，通过场景优势与分期特色，推出工厂店、甄品惠新模式，满足年轻群体多元消费需求。”

　　图为乐信授权中国网财经使用