打造夏日“夜经济”商圈需从特色着手

　　头伏已入，各地的夏日“夜经济”也渐入高潮。以北京市东城区为例，该区多个商圈夜间消费火热，例如簋街开启“不夜节”，70多家商户推出促销活动，王府井大街上有文化味十足的特色市集，崇文门商圈啤酒文化生活节再度重启……丰富多彩的夜间活动，与足球、奥运等热门主题有效融合，迸发出新的消费活力。

　　一提起夏日“夜经济”，很多人首先想到的就是餐饮业，想到啤酒与烧烤、各种夜市排档与小吃。天眼查数据显示，我国现存餐饮企业1800万余家，今年前7个月，新增注册企业达180万余家。

　　其实，夏日“夜经济”并不局限于餐饮业。夜间本来就是重要的消费时间段，夜间休闲消费本来就是多元且多样化的，从购物、旅游到娱乐、演艺、展会等不一而足。

　　从这个角度来说，发展夏日“夜经济”，一方面需要在不同消费细分领域内拓展延伸，满足消费者多元化和品质化的消费需求；另一方面，也需要实现不同消费业态之间消费要素、场景和链条的有效融合，为消费者提供一站式的消费体验，并由此形成新的消费场景，打造特色消费品牌。

　　夏日夜间消费与日间消费有所不同，夜间消费在时间和活动空间上客观存在局限性，受到温度、光照、雷雨、交通、噪音等诸多因素影响。正因如此，一些条件成熟的地方着力打造集购物、休闲、娱乐、餐饮等于一体的夜间消费综合体或综合街区，形成夏日夜间经济聚集区，拉动周边区域消费和关联领域消费。

　　这样的综合街区，其目标消费群体不只包括本地消费者，也会吸引不少外地消费者。这需要采取一定措施，创新方式方法，将具有市场竞争力的特色产品、特色文化和特色活动融入夏日“夜经济”中，以吸引更多外地消费者加入其中。在这一过程中，要避免不同城市之间、同一城市不同商圈之间出现同质化竞争，避免出现“千街一面”，特别是在夏日“夜经济”从一二线城市向三四线城市、从城市传统商圈向新兴商圈延伸的过程中。

　　另外，夏日“夜经济”促使商户营业时间延长，消费者活动时间增加，势必带来综合管理成本的上升。如何维护好夏日“夜经济”的秩序，促使“夜经济”进一步发展，值得有关部门深入思考与探索。