■记者 杨耀青

　　精美的剪纸画册、细致的镜框皮影、栩栩如生的民俗布偶……近年来，西安每年接待的海内外游客已超过1亿人次，每天，在成千上万的游客饱览古城美景的同时，旅游纪念品也成为了相关消费的重要一环。

　　然而，不少游客发现，多数旅游纪念品缺乏鲜明的“西安元素”，与其他城市景点销售的产品品类雷同，同质化趋势明显，游客购买后难以在纪念品上找到城市印记……

　　三城所购纪念品样式高度相似

　　“今年‘五一’小长假，我们兄妹3人和各自的家人分别去了西安、杭州和成都旅游。作为旅游回程购买的纪念礼物，大家都给我5岁的女儿在当地景点附近买了旅游纪念服装。回来后才发现，包括我自己买的在内，3套衣服样式高度相似，甚至可以说是一模一样。”家住山西运城的杨彤告诉记者，这次意外的“撞衫”让他思考良多——各地旅游纪念品雷同的现象，不仅降低了相关产品的吸引力，同时也淡化了城市印记。

　　不仅如此，互联网购物的快速发展，也让上述现象进一步凸显。“出去旅游，总要给亲朋同事带些纪念品，但我发现，无论哪个城市，在景点附近见到的多数纪念品都能在网上找到。”32岁的邵亮是我市一家公司的员工，他平时经常网购，一次旅行中看中了一款做工精致的钥匙扣，上面印有当地景点的图案，于是便拿出手机搜索一下，他说：“当时让我非常吃惊，网上不仅有款式一模一样的产品，而且价钱还比较低。”

　　有了这次经历，邵亮在给大家带旅游纪念品时转变了方式。“我在当地看好纪念品，通过网购送到家里，回去后送给大家。”他说，自己也觉得这样做有些不妥，让纪念品失去了旅行纪念的意义，但产品的同质化还是让他觉得“在哪儿买都一样”。“网购不仅相对便宜，还减少了行李的重量。”

　　游客眼中“西安元素”涵盖广泛

　　连日来，记者走访了北院门、大雁塔等旅游纪念品销售较为集中的区域，包括游客、店面经营者等在内的受访者普遍表示，大多数纪念品并不能体现本地特色。

　　有经营者告诉记者，他们销售的旅游纪念品大体分为两类：一类是以纯观赏为特点的，譬如皮影、工艺摆件等；还有一类是观赏兼具实用功能的，譬如彩绘折扇、刻字水杯等。但它们大都没有明显地体现出“西安元素”，除了少数纪念品印有西安的相关文字，或钟楼、大雁塔等图案，大多数都难以让人一眼认出——这个纪念品与西安有关。

　　那么在游客眼中，旅游纪念品中的“西安元素”究竟有哪些？来我市旅游的受访者中，七成以上提到了兵马俑、华清池、大雁塔，同时也有不少受访者提到了城墙、陕西八大怪、丝绸之路起点等，内容涵盖较为广泛。记者注意到，这些元素在旅游纪念品市场中并不难觅，特别是自“Q版兵马俑”几年前亮相以来，凭借形象可爱的卡通元素，相关商品受到市民和游客的青睐，已成为重要的“文化名片”。

　　“深入挖掘西安这些特有的文化、艺术元素，有助于提升纪念品的文化内涵，更好地体现出西安厚重、辉煌的历史。”游览过鼓楼等景点后，来自吉林的游客封文成表示，在旅游纪念品中凸显西安的文化元素，有助于提升纪念品的档次，成为城市的“文化名片”。

　　用精品让游人留住回忆睹物思城

　　“在一座城市旅行，时间大都只有寥寥几日，而带回几件做工精致、具有城市元素的旅游纪念品，有助于给游人留下这座城市长久的记忆。”作为一家艺术工作室的首席设计师，范燕燕致力于把西安典型的文化元素融入到丝绸产品之中。

　　她告诉记者，商周青铜、秦俑汉瓦、盛唐诗画、陕西民俗……这些都是典型的“西安元素”，如今丝路起点也成为西安的一张名片。她的丝绸产品就是汲取了这些元素的精华来设计，并且结合当前国际时尚概念，将其运用到丝巾、服装、箱包、晴雨伞等的设计之中，使它们不仅具有独特漂亮的外表，而且还有故事情节的展现……

　　“含有西安元素的图案就有五大系列100多种。根据客人的反馈，不少人买回产品后，经常会佩戴、使用，对图案中的历史、故事也产生了浓厚的兴趣，主动了解相关的历史文化。”范燕燕说，这种“睹物思城”的效果，有助于城市形象和影响力的提升。

　　近年来，我市重视旅游纪念品创意设计，鼓励提升文化内涵，对新开发西安特色旅游商品的企业给予贴息扶持。记者在采访中发现，不少受访游客表示，目前市场上销售的旅游纪念品做工、档次有待进一步提升。“希望旅游纪念品开发、制造的企业能予以重视，推出价位涵盖高、中、低各档次的产品。”