度假模式改变：重吃重玩不重购物 “五一”小长假期间——

　　“五一”期间天气阴晴不定，节日的消费市场也喜忧参半。为吸客揽金，“五一”羊城商家各出奇招，形式多样的折扣活动，现场营销冲击着市民的眼球。

　　不过，记者发现，多家购物中心人气火爆，而城中的百货商场销售整体依然疲软。

　　据粗略统计，广百、友谊、天河城、摩登、新光、东山、中华、海印又一城、新大新等广州九大百货销售总额为4.104亿元，同比下跌9.2%，部分百货企业的销售额出现两位数下跌。

　　文/广州日报记者林晓丽

　　通讯员李展敏、陈倩婷

　　图/广州日报记者王燕

　　记者假期巡城发现，多家购物中心人气爆棚，无论是停车场，还是场内的餐厅、电影院、游乐场等都是长龙排队等候。

　　天河城表示，“五一”期间举办“德国童话奇缘”嘉年华活动，假期人气增长明显。

　　花城汇北区的MAG环球魔幻世界，“五一”假期也迎来一波客流高峰。

　　消费者黄小姐表示，节日逛街已经替代购物的导向，来商场更多的是以休闲、聚会或亲子为目的。

　　形成鲜明对比的是，昨日记者从广州九大百货拿到的销售数据却显示，已连续多年下跌或增速放缓的百货企业，今年“五一”销售不仅难以实现增长，反而跌幅扩大至9.2%，而去年“五一”假期广州九大百货销售总额为4.521亿元，同比下跌2.4%。

　　零售商：

　　黄金周含金量逐渐消退

　　多家零售商场均表示，今年生意难做。据分析，一方面，上半年持续的经济低迷、投资停滞等宏观因素制约着市民的消费意欲；另一方面，消费渠道的多元化，海淘、代购、跨境购甚至是微商，指尖消费取代以往的实体消费。数据显示，一季度全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8个百分点。

　　某百货商场人士叹道，与往年相比，如今商家对黄金周含金量的期望已经一低再低。特别是商超企业，昔日人头涌动的场面“买少见少”。另有商场人士表示，冲动型消费的占比正在下降。

　　有业内人士指出，百货商场或购物中心，将来类似“五一”假期的购物功能日渐退化，亲子、聚会或休憩的公共平台效应将更凸显，增加亲子乐园、轻餐饮或娱乐等元素以提高吸客力。此外，线上线下的融通，如何与线上渠道结合，通过指尖消费补充实体经济，也是百货公司谋求突破的方式之一。例如“五一”期间，广百超市与京东到家合作，顾客线上下单支付，商场2小时内送货上门，从而拉动销售的增长。

　　金饰：

　　二季度行情有明显调整

　　虽然销售整体下跌，不过依然有销售亮点。其中，“五一”期间，金饰销售一扫前期颓势。

　　记者走访多家商场发现，今年以来，金价一路反弹表现显眼，上周涨幅更是超过5%，触及了15个月最高水平。而假期，金饰市场单价近期持续在300元以上高位。不过，广百、摩登百货均表示，假期套链，龙凤镯、对戒等传统金饰销售理想。记者从珠宝商销售人员处了解到，除了婚嫁需求，夏天来了，很多爱美的女士都来买黄金手链。摩登百货、东山百货均表示，黄金珠宝销售同比上升10%以上。

　　而此前几个月，包括广州在内的黄金商场，销售惨淡。

　　对于金价走势，广东南方黄金市场研究院研究部主任何伟锋表示，自2011年黄金价格回落以来，每年的第二季度都有一波较为明显的调整行情。

　　短期看，第二季度回调的空间有望下探至1180美元下方，投资者可考虑1150美元至1180美元区间分批买入建仓，即投资金240元/克、饰金300元/克左右的时候入手。

　　何伟锋预计，下半年，随着实物金需求的增加，金价将继续走强，或能达到1300美元。

　　夏季新品：

　　受到消费者追捧

　　另外，应时节需求的夏季新品服饰在小长假受到追捧，能消暑降温的新款变频空调、冷冰扇、电冰箱等家电也顺理成章地被消费者列为头号购物目标。

　　广州友谊表示，由于消费者对室内空气质量的日趋重视，进口空气清新设备成为本次假期顾客的明星宠儿，包括夏普、戴森等进口空气清新净化器，被不少识货人士迅速“搬走”。此外，近期大热商品华为P9继续吸粉，而外出旅游、聚会休闲必不可少的数码相机、微单相机、单反相机等也是消费者的宠儿。

　　值得一提的是，由于母亲节临近，有不少消费者利用“五一”促销选购母亲节商品，如服装、化妆护肤品等。摩登百货表示，新上市的夏季皮鞋销售同比升30%。广百表示，防晒产品、控油保湿、美白面膜等化妆护肤品在500送60的吸引下，销售表现不俗。