“内容+全球导购”成女性电商新模式
- 发布时间：2016-04-28 01:30:29 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
■锐观察
明天有个重要活动，穿什么？夏天来了，手臂好粗壮，怎么穿？……女人的衣橱里永远少一件衣服，穿什么永远是最大的问题。于是，蘑菇街、美丽说等针对女性时尚的电子商务平台应运而生，几年间快速吸引了上千万年轻时尚爱美的女性用户，成为中国年轻女性最青睐的时尚风向标。
AC尼尔森的数据表明，2015年内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，新白领女性消费将成为未来消费增长的主力军。
虽然该领域竞争已趋白热化，但在美丽说业务负责人岳旭强看来，目前并没有一个平台真正满足了她们的需求。不仅是要卖东西，更重要的是教你怎么穿搭？“未来我们将深耕‘内容＋社区＋全球导购’的模式，以产品形态升级、高质量内容推荐、优质品牌入驻等多个方式，来满足白领女性的需求。”
“通俗讲，深耕内容后带来的用户体验就是从‘种草’到‘拔草’的过程。”岳旭强表示，“我们对白领女性做了调查，她们的消费需求有很多是从闺蜜圈、熟人圈获得，通过朋友确定消费需求和偏好。”通过内容整合，吸引一部分白领女性的率先关注，再通过用户自发传播，扩大用户覆盖、积淀用户口碑。
继1月初蘑菇街正式宣布与美丽说合并以后，美丽说蘑菇街CEO陈琪4月20日首次对外公布合并后的发展战略。陈琪表示，美丽说的定位是一个白领全球导购平台，目标群体圈定在23—30岁的轻熟白领女性人群。为了满足白领女性对消费的品质要求，美丽说对品牌商家进行了全新升级，将从前的个人入驻店铺全面升级为企业店铺，将各品牌进行多维度的分类审核，以确保带给用户可信赖的品质体验。能够入驻美丽说的品牌商家，不仅要具备良好的口碑，产品也必须符合白领女性的定位和调性。此外，美丽说还将精选200多个全球电商网站，以完善全球导购体验。
岳旭强表示，“2016年，美丽说的目标是通过建立超过300万规模的全球女性时尚品牌商品库，并与超过1000家全球品牌达成官方合作导购体验，最终牢牢地巩固美丽说作为白领女性第一品牌的行业地位。”
