电子商务的快速发展诚然是好事儿，却也给政府和企业的监管提出了难题。在电子商务法迟迟没有设立公布之前，电子商务行业内部已经对如何治理电商展开了讨论。在义乌举行的2016年中国国际电子商务博览会创新规范发展高峰论坛上，新规则治理电商和行业自律带来产业升级的观点尤为鲜明。

　　电商新治理形成新规则

　　“我们对比一下，全球最大的零售商沃尔玛用54年达到了3万亿的销售规模，阿里巴巴仅用了13年。这不仅仅是阿里巴巴超过沃尔玛的故事，而是电子商务工业体系超过传统商务体系的问题，这里发生了商业重构。”阿里巴巴集团副总裁、研究院院长高红冰在论坛上表示。

　　正因电子商务促成了商业重构，因此对于电商的治理和监管也不能按照传统商业的治理模式。“治理的模式、规则不是原来就有的政策规定，而是靠市场博弈形成的，卖家和买家之间有一个重要的环节就是信用体系。互联网利用商家信息和数据的沉淀，保护了陌生人卖、陌生人买以及陌生人送货的模式。”高红冰强调。

　　治理思想的改变，促成了电子商务创新性的治理模式，形成了新的商业基本约定和惯例。“我们要尊重这些规律。以假货问题为例，线下本身存在大量的假货，但通过互联网销售后，线上交易为假货治理提供了新的方式。”据介绍，阿里巴巴根据举报人、知识产权的权利人和投诉绘制了一张地图，发现产业聚集的地方也是假货集中的地方。“假货的治理是需要政府、消费者共同完成的。”高红冰补充道。

　　电商自律将引领制造业升级

　　“互联网在国际上算是服务业带动创新。”出席论坛的全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任卢中原表示，在国际上创新有三条路径，自上而下的是制造业带领产业链转型；自下而上的则是终端零售倒逼制造业转型，而服务业带动创新有所不同。“各种各样的现代服务需要综合起来引领传统制造业创新升级，这就需要靠互联网行业的信息优势、市场优势、大数据整合的优势来提出新的标准，提高质量。用企业质量超过国家质量，使企业标准能够成为高于国家标准、行业标准，从而真正让市场满意。”

　　卢中原称，电商行业要引领制造业转型，靠的是信誉和自律，“当然还有创新，商业模式的创新、流程再造的创新，整合各种资源的创新，让传统的商业和制造业看到，在互联网的引领下可以实现共赢”。

　　在互联网泡沫化、虚拟化，刷单、造假盛行的当下，一些新互联网企业已经深刻认识到自律和诚信的重要性。“我们的每一单都是实实在在存在的，不玩一点虚的。”小笨鸟总裁许丹霞表示，这家初创两年的跨境出口企业，在短短的时间内通过技术创新和资源整合完成了近4亿美元的销售额，在行业内得到一致认可。