业内人士表示，国内儿童游乐园普遍缺乏“内涵”

　　3月28日，上海迪士尼乐园正式开始向公众售票。首日票开卖即被秒杀，因为购买人数过多，多家网站系统一度瘫痪。作为中国大陆首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼乐园值得大家这样欢呼和追捧。可在狂欢的同时，大家有没有想过，为什么我们国内其他游乐园就做不出这样的效果？缺的到底是什么？

　　迪士尼乐园为何这么火

　　迪士尼乐园之所以火，因为这是一个有内涵、有文化的乐园，世界各地的人对它大都有一种文化认同感。

　　那么，这种文化认同感怎么来的？当然是迪士尼的动画电影了。一部部制作精良、引人入胜的电影就是它最大的广告，全世界的人们通过电影来认识迪士尼的动画人物，比如白雪公主、人鱼公主、米奇、米妮、唐老鸭、小熊维尼等一系列经典人物。迪士尼需要做的，就是让这些人物“活”起来，让大家认可这些虚拟人物的存在。

　　迪士尼内部有一套完整的虚拟人物管理体系，就是负责让这些虚拟人物“活”起来。当观众内心具备了文化认同感后，迪士尼一系列的衍生品便出现了，比如舞台剧、音乐剧、图书、服饰、食品、玩偶等，迪士尼乐园还会将所有电影卡通人物植入到主题乐园中，这一切都是为了强化虚拟人物在观众心中的形象。这样，观众在游乐园看到这些人偶时，就会觉得特别亲切、喜欢，尤其是孩子，因为这是他们经常在动画片里看到的形象。可以说，迪士尼每做一部动画都会考虑到其产业链的延伸，有时甚至会专门为了某个项目而制作一部动画片。

　　除此以外，入乡随俗是迪士尼的另一大优势，他们会在迪士尼乐园中加入一些本土元素，确保能够获得当地人更大的文化认同。比如在上海迪士尼乐园中，加入了大量中国元素，包括中餐厅、中式建筑、花木兰的故事、穿旗袍的米老鼠玩具，甚至还有十二生肖，而且在园内都是普通话优先，再翻译成英语，还有很多乐园内的演出都是中国导演的作品，比如泰山。这也成为吸引中国游客的另一亮点。

　　国内游乐园为什么做不到

　　与迪士尼乐园相比，国内的很多游乐园走的大多是惊险器械路线，游乐设施应有尽有，但却没有电影文化内容作为支撑，竞争力可能会弱一些。

　　比如说，太原某室外游乐园是近年来新修建的，规模还比较大，集旅游、休闲、餐饮为一体，成人和小孩都可以去玩。但去过之后，评价却褒贬不一，有的说好玩，因为那里新奇刺激的娱乐设施应有尽有，像过山车、峡谷漂流、攀岩等，只有你想不到的，没有体验不到的。但也有人觉得不好玩，因为它没有迪士尼那种所谓的文化元素，有的只是千篇一律的游乐设施，如果只是单纯地想玩这些，到哪个游乐园玩都是一样的。没有文化，便抓不住人的眼球，没有文化，也就不可能有衍生品，很多人表示在那儿除了游玩，想买点独特的纪念物品都买不到。

　　不过，我们也能看到，有些游乐园在文化内涵、地方特色方面确实也下了一些功夫，比如说有的设置了博物馆，主题多样，古化石博物馆、动物博物馆、历史博物馆以及红色文化博物馆等，还有的设置了民俗文化娱乐项目……以此来作为游乐园的文化内容，但和大众喜欢的迪士尼比起来，这些还是缺少一些魅力。因为这些文化不是游乐园本身所特有的，而是照搬别的地方的文化，况且很多也不是小孩子喜欢的，所以在游人心中很难产生文化认同感。

　　那么，我们是否能将国内动画融入到游乐园中呢？事实上，我国出品的动画也不乏精品，比如《喜洋洋和灰太狼》《熊出没》等，但是并没有让这些人物“活”起来，于是等影视剧的热度一过，这些形象便会被人们逐渐淡忘了。何况，它们的版权也不一样，想要统一起来做成迪士尼的规模很难。不过，最重要的还是业内人士缺乏动漫的持续创新力和衍生品的开发能力，以及产业链上下游之间的合作能力。因此虽然也有人曾尝试过，但多以失败告终。

　　试建一座具有山西特色的游乐园

　　迪士尼乐园面对的是全球观众，它的粉丝遍布世界各地，凭借我们现在的条件还不可能建成这样一座游乐园，但最起码我们可以试着面对山西观众建一座具有山西特色的游乐园。

　　对山西来说，如果要建一座具有自己本土特色的游乐园，当然少不了要加入一些山西元素。而且这些元素一定要对孩子有吸引力，他们要喜欢看，那还是离不开动画人物，这需要山西有一些好看的动画片。

　　山西有着悠久的历史文化，其中很多文化题材都可以拍成动画。比如，皮皮鲁和鲁西西、孙悟空，这些几乎都是家喻户晓的人物。还有很多神话故事，如夸父追日、精卫填海、大禹治水、后羿射日、牛郎织女、七仙女和董永等，都发生在山西，还有杨家将、崔莺莺和张生等很多感人的古代故事。这些就是山西动画发展的优势，都可以作为它的素材。如果把这些都融入到山西动画的创作中去，那山西的文化资源优势就能得到充分发挥。然后再把这些富有山西特色、山西文化的动画人物形象集中安置到某座游乐园中，相信在山西观众心中也会产生很强的认同感。

　　试想，如果这个乐园真能够成为现实，那么在未来的山西，这个游乐园的火爆程度将不亚于迪士尼。在里面游玩，你可能会看到踩着筋斗云的孙悟空或刚刚下凡的七仙女……那将会是多么奇妙的体验啊！

　　南丽江