新华社北京3月24日电 题：电商下乡：重新定义农村新概念

　　新华社记者 令伟家

　　瓜农进城卖瓜，农村出现空心，农民上楼……这些“三农”老概念老问题，在一些地方，因为电商的兴起，开始有所改善：种地“老把式”专心生产，部分民工返乡创业，许多“淘宝村”就地城镇化……

　　风起云涌的“互联网＋”，正在携电商之手，将农村土特产、手工艺品，甚至传统文化，迅速商品化。曾经长期困扰农村发展的一些老问题，在商业文明的洗礼中，正在被重新定义，重新解读。

　　电商所及 “卖难”缓解

　　年底是柚子成熟的季节，湖南湘西凤凰县的蜜柚，酸甜爽口，却长期“养在深闺人未识”。今年1月，随着苏宁易购在湖南所有地级市中华特色馆的次第上线，滞销多年的凤凰蜜柚，在苏宁易购大聚惠平台上，一周之内，就卖出了60万斤，“凤凰蜜柚”品牌一时炙手可热。

　　和凤凰蜜柚类似，甘肃陇南的纸皮核桃，湖南湘西的腊肉，云南哈尼的红米，黑龙江五常的大米，也都通过电商，畅销全国，并初步形成了地方土特产的“品牌效应”。

　　春江水暖鸭先知。深藏于广阔农村的地方特色产品，让许多电商“大佬”嗅到了前所未有的巨大商机。除了苏宁云商，阿里巴巴、京东商城等电商平台也都纷纷“下乡”，深入拓展农村市场。

　　苏宁云商副总裁田睿说，苏宁利用自己发达的物流体系和众多的直销网点，将采购和营销的触角深入到农村的每个角落。今年冬捕时节，苏宁易购中华特色馆采用众筹的办法，销售查干湖鲜鱼，几小时之内就认购一空，价格达到每公斤50元。

　　下乡的除了苏宁易购、京东商城等电商大鳄之外，土生土长的各种淘宝店、淘宝村也不少。国家发展改革委、国务院扶贫办等先后出台文件，支持农村电商发展。

　　国家发展改革委副主任王晓涛说，未来三年，将加强统筹规划、综合协调，改善农村创业环境，组织试点地区对接阿里巴巴的农村淘宝等项目，支持300多试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。

　　 农民的归农民 商人的归商人

　　每到夏天，瓜农赶着马车进城卖瓜是许多城市的一道风景。瓜贱伤农，瓜农伤心，城管伤脑。

　　分工的粗细是一个社会发展程度的重要指标，越是发达的社会，分工就越精细。按经典经济学的理论，每个人做自己最擅长的事情，创造的社会经济效益就越大。

　　作为瓜农，最擅长的，就是西瓜的种植。但长期以来，农产品特别是地方土特产品，因为规模不大，很难吸引到专业的流通企业参与流通。于是，根本不懂流通的瓜农既自产又自销，交易成本高，销售价格低，还给城市管理带来不少麻烦。

　　电商的介入，正在将“农民的归还农民，商人的归还商人”。以苏宁易购为例，其发达的物流体系，已经能辐射到全国大多数县城。在东部发达省份，可以做到一周三送，中西部地区可以做到一周一送。

　　苏宁云商副总裁田睿说，在2020年前，苏宁将再建10000家服务站，覆盖全国1／4以上的乡镇，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。这些服务站承担部分销售、最后一公里送货、售后、代客下单，甚至数码冲印、清洗空调和油烟机等业务功能。

　　专业的物流公司，正在将农民从他们不专业的流通领域解放出来，专门从事自己最拿手的农产品种植和生产。那些一度门庭冷落的种植“老把式”、养殖“老师傅”，在许多电商所及的地方，如今成了抢手的“香饽饽”。

　　 不进城的“城镇化”

　　在甘肃西和县的一些农村，行走在大山之中，经常能看到一栋栋洁白的小洋房，硬化的水泥路直通到庭院。一些人家的院子里，经常会停着一辆小轿车。

　　问问主人，都是因为近几年种花椒、核桃，或者苹果，挣了钱。过去山货不值钱，家家都有，卖不出价钱。有了电商之后，原先不值钱的东西卖到全国各地，价钱也翻了几番。一些原先在外地打工的年轻人，也回来做起了电商。

　　和他们聊天，他们说，现在的生活，不比城里差。空气好，没有雾霾；水干净，没有污染；吃的粮食、菜和肉，都是自己种的养的，放心；路很畅通，有了车，干什么都很方便。

　　农村城镇化，是“十三五”乃至今后更长时期内，我国面临的一个重大课题。一个最关键的问题，就是离开了土地的农民干什么。如果只顾着让农民进城上楼，而不解决进城农民的就业问题，难免会产生新城镇的“产业空心化”。从这个角度看，电商下乡，是不是为农民就地城镇化提供了一个新的视角呢？

　　电商对农村经济社会的重构和影响，引起了党和政府的高度关注。今年的中央一号文件，提出要促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局，完善物流、网络等基础设施建设与农产品标准体系建设等。

　　1月19日，农业部印发《农业电子商务试点方案》，将在10省份开展农业电商试点，逐步探索出农产品、农业生产资料、休闲农业等不同类别农业电商发展路径。

　　而早在去年9月，苏宁云商就和国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网＋土特产”的电商精准扶贫新模式。

　　今年1月下旬，国务院扶贫开发领导小组又与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县。

　　2月17日，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。