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破纪录!大中“黑色星期五”单日成交32亿同比大涨52%

  • 发布时间:2016-03-17 02:51:49  来源:京华时报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  去年“黑色星期五”,大中以1.14亿刷新单日成交记录后,今年的“黑色星期五”再次以单日1.35亿的销售额刷新“黑五”成绩单。3月11日,“黑色星期五”启动首日,大中100多家门店共创造了1.35亿的销售业绩,同比增长18%。本次大中“黑色星期五”的数据也呈现出高端产品明显增长,智能化产品快速普及等特点。

  传统品类保持优势智能产品受关注

  作为家电品类的传统优势产品,大中电器的彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类销售额占比达60%以上。从消费者关注的品牌看,海尔、博西、美的雄踞冰箱及洗衣机品类前三强;索尼、夏普、创维位居彩电销售前三甲;空调品类依然由格力、美的和海尔三大品牌牢牢占据;生活家电品类中,消费者则倾向于九阳、安吉尔、美的、苏泊尔、飞利浦的产品;在厨卫品类的选择上,老板、方太、A.O.史密斯依然是消费者钟爱的品牌;电脑品类中,苹果、联想、华硕拉升较多;通讯品类中,消费者在关注苹果、三星之时,国产品牌华为、OPPO、vivo异军突起。

  另外,包括可穿戴设备和无人机在内的数码智能产品也销售大增,苹果、华为、小米成为可穿戴设备的佼佼者。

  坚持低价优势中高端商品增量明显

  在80后成为消费主力,消费结构转型升级的背景下,本次“黑色星期五”主推的代表绿色、时尚、品质生活的家电产品也在3月11日取得了高增长业绩。

  其中,对开门及多门冰箱占据了冰箱品类总销售的70%,滚筒洗衣机占比达70%;彩电品类中,4K高清电视销售占比达到56%,曲面电视占比20%;在空调品类中,变频空调的市场份额已达到80%以上,圆柱形柜机的份额提升20%以上;生活家电及厨卫方面,水处理设备同比增长100%,原汁机/料理机同比增长85%,扫地机器人同比增长75%,嵌入式厨电同比增长60%,智能马桶盖同比增长79%。

  供应链竞争优势凸显助力“黑五”

  再创造历史佳绩,大中后台供应链价值平台的核心竞争力进一步凸显,其满足需求、足量低价、场景体验三大优势愈加受到消费者认可。

  首先,每一场大型营销活动,都是大中对消费者需求的洞察与满足。据了解,大中目前拥有400万会员,通过不断升级的IT系统对海量的消费数据进行深度挖掘和洞察,结合当前消费结构,为消费者准备了充足的满足消费者“绿色、时尚、品质”需求的家电,得到了消费者的认可。

  其次,通过与家电厂商深度合作,保证产品正品低价、足量供应。一向为消费者诟病的伪低价、以次充好也是大中深恶痛绝的,大中作为北京地区知名的家电零售企业,通过一步到位价、与重点厂商深度战略合作等方式,获得了厂家直供,保证了正品、足量与低价。

  再次,场景体验加速智能与高端产品普及。在消费结构转型升级,以及家电迭代更新的背景下,智能化与高端商品倍受青睐,大中率先提出线下门店场景改造,从商品交易场景向商品应用场景过渡,从过去的低频消费嫁接为高频消费。在大中,消费者可以体验不同品牌榨汁机的不同榨汁效果,亲手烘焙喜欢的饼干蛋糕,在VR创造的不同游戏场景中做主角,用无人机拍摄照片或视频……通过场景体验,不仅让消费者快速熟练掌握高端及智能产品的操作,同时提速了家电更新换代理念的普及,起到了培育消费者、提高用户黏性、增加重复购买的作用。(稿件中涉及数据均来自大中官方统计)

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