欧莱雅与“互联网＋”共舞
- 发布时间：2016-03-02 21:30:52 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
欧莱雅集团近日公布，其2015年在华全年销售总额达149.6亿元人民币，较去年增长4.6%，欧莱雅中国又一年实现稳健的优质增长，中国跃升至集团在全球的第二大市场。同时，欧莱雅宣布中国区第三位首席执行官斯铂涵上任，而前任中国首席执行官贝瀚青作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员，将继续留任上海，负责集团在亚太地区的业务。
据欧莱雅集团发布的全球财报中，欧莱雅在2015年全球共实现销售252.6亿欧元（约合1845.95亿元人民币），按可比架构和不变汇率计，增幅则为3.9%，欧莱雅中国区增长幅度高于其全球增幅。
究其原因，以消费者为中心，并深入洞察消费者需求为主导的研发与创新是欧莱雅中国打造消费者挚爱品牌的制胜关键。而中国电商的飞跃发展同样功不可没。
在“互联网+”时代，欧莱雅中国持续引领内容营销和数字化创新，巴黎欧莱雅2015年戛纳数字飨宴以及兰蔻跨界O2O情景营销成为享誉业界的数字化营销最佳创新实践。
解析渠道的瞬息万变，把产品送到消费者购物的地方，成为欧莱雅最重要的战略机遇之一。例如，抓住电商蓬勃发展的势头，在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国分销渠道前三位，2015年电商渠道销售较去年增长60%。
斯铂涵说：“在这个全球数字化革命中，中国是规模最大，也是走在最前面的。从规模来说，没有另外一个国家可以跟中国媲美。我觉得觉得在数字化变革或营销方面，不在于投多少钱，而在于是不是有好的创新想法，我们要知道在哪些地方吸引这些消费者，深入他们的心，接下来我们要继续加强这方面创新，找到新的平台，把这些创新想法带给我们的消费者，这在接下来的2016年非常重要。”
2013年~2015年间，欧莱雅在华销售额增速分别为10.2%、7.7%、4.6%，销售增速逐渐放缓。有业内人士称，日韩化妆品在中国的兴起，瓜分了部分欧美外资品牌的市场。数据显示，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，增长幅度较2014年的22.5%显著提高。
对此，欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）贝瀚青表示，这出于两方面原因：一是基数增大，二是中国经济步入新常态，但中国在整体销售额中所占的比重在增长。
对于未来，斯铂涵已为续写欧莱雅中国辉煌的崭新篇章做好充分准备，他表示：“我将和团队并肩携手，不断适应来自消费者、渠道、接触点以及地域的千变万化，带领欧莱雅中国迈向全新高度，以最好的创新为中国消费者打造挚爱品牌，为他们献上挚爱之美。”（季益宇）
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