记者 毛晔 实习生 龚成

　　7年前，若不是与互联网结缘，李明的人生或许与其他同学无异——进高校教书，当个公务员，再或者就职于公益组织。可偏偏一场互联网创意大赛，让这个文科生看到了互联网世界的精彩，然后一发不可收拾。

　　7年里，从校内网、美丽说、口袋购物的产品经理，到自媒体品牌深夜食堂、二更的掌舵人，李明以“一年一变”的高频率实现自我迭代。

　　充满梦想的创业圈，已然有优胜劣汰的残酷面。“看到太多互联网企业高调崛起又黯然倒下。”李明说，失利因素很多，但有一点容易忽视却又无法回避——企业的运营基因太薄弱。

　　“互联网企业要生存，首先得解决几个现实问题，比如，如何高性价比获客、如何强化用户黏性、如何盈利甚至实现平台商业化转型。”李明说，然而，很多互联网企业只擅长技术型打法（只注重产品和技术），最终输在了运营短板上。

　　导师简介

　　硕士毕业于北京科技大学，曾就职于人人网、美丽说、口袋购物等，微信公众号“深夜食堂”创始人，在互联网产品运营、新媒体运营领域有扎实的实战经验。

　　导师出场

　　以人文视野丈量互联网运营

　　下午2点，元谷创意园，对面坐着二更CEO李明，清瘦、谦和、稳重。

　　“我本科、硕士学的都是社会学，与互联网一点关系都没有。进入互联网行业，属机缘巧合。”

　　2009年，北京，第一届校内网全国创意大赛上，正读研一的李明凭借“加强版即时通讯工具”的idea，被校内网（即后来的人人网）一眼相中，招至麾下；2011年，加入美丽说（女性快时尚电子商务平台）初创团队，曾以社交化营销方式让粉丝数量由几十万暴增至几百万；2013年，加盟口袋购物（市场估值65亿美金的移动电商平台），设计推出多款快速抢占市场份额的项目产品。“这4年的互联网实战历练，让我收获了全面且系统的运营能力。”李明说。

　　2013年，李明将目光投向新媒体，自创微信公众号深夜食堂，每晚推送数篇情感类治愈系鸡汤文。官方数据显示，深夜食堂推送的每篇文章一小时可突破10万阅读量，每晚参与在线互动的粉丝多达上万人次，粉丝总量突破300万。

　　恰恰在深夜食堂风光之际，李明放弃千万期权，投入杭州新媒体视频平台二更的怀抱。此时正值2015年年中，他由此将事业从北京迁至“创业天堂”杭州。

　　“尝试100件事情，总有1件会成功。我所要做的，就是在尽可能短的时间内做完这100件事。”对于高频度的“折腾”，李明如此自评。

　　市场把脉

　　单线思维的自媒体易触“天花板”

　　李明办公室的书架上，摆着几本深蓝色封面的《陪你说一世晚安》，这是深夜食堂精文汇编书籍。

　　“2014年创办深夜食堂时，我还就职于口袋购物，晚上10点下班后再回家做微信，忙到凌晨二三点睡觉。”在李明看来，2013年起自媒体热度已显现，公众号大批涌现，一些出道早的“大号”甚至已吸粉上万，深夜食堂并未赶上易走红的时间节点。至于日后小有成绩，李明认为，归功于小切口定位。“最初，也推送过美食、宠物甚至奇闻轶事的文章，但发现情感鸡汤类文章最受欢迎。阅读人群也由此摸清，主要集中在22岁—28岁的女性白领。”

　　为何后来放手深夜食堂选择二更？

　　“文字类自媒体的天花板太低，很难成为‘常青树’。如果继续单打独斗，不出一年，就会掉队甚至出局。”李明说，“牵手”新媒体视频平台，并非他独到之见，事实上，已有越来越多的传统自媒体开始向这一行业主动示好。究其原因，一是视频载体，可对表达形式单一的文字作品进行延伸及补充，二是影像视频的商业化空间要大得多，并且这个市场未饱和，还是“蓝海”。

　　机遇探寻

　　由垂直细分领域

　　入手掘金“蓝海”

　　下属推门进来，预约一场会议的时间。

　　“明天上午要约见一个团队创始人，下午有三场面试。定在后天吧。”

　　上午9点半上班，晚上11点下班，一周工作7天，已成为李明的日常。

　　“企业在初创期是非常艰辛的，不受关注，不被认可，项目烧钱，商业模式也不甚清晰。但是，没有一蹴而就的成功，需要时间打磨。”李明说，与“二更”创始人丁丰合作之初，大家有一个设想——深夜食堂是文学，二更是影视，再加入音乐、动画、漫画等不同文化形式，组成一个新媒体矩阵。但很快放弃了，因为当时的二更处于初创阶段，资源、精力、时间都是非常有限的，必须把所有的资源投入在一个点。“就好比一根针，只有磨得足够细，才能插进市场。因此我们只选择一个点发力，这个点就是影视。不是大影视，而是细分领域的新媒体影视。”

　　李明说，整个影视市场至少有万亿级规模，新媒体视频市场单拎出来，也是千亿量级的，若能把这一块“蛋糕”吃下去，已是非常不容易的事。